中國人民銀行（簡稱央行）推出的《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》自今年9月1日開始施行后，滬上零售企業(yè)之間的儲值卡（又稱預(yù)付卡）大戰(zhàn)再出新招。

　　聯(lián)街網(wǎng)訊：記者獲悉，10月18日起，農(nóng)工商超市集團與旗下便利通電子商務(wù)有限公司推出實名制的“紅利卡”，除集中消費支付、會員積點功能于一體外，還率先提供3‰的消費返利，試圖以此搶奪更大的“儲值卡”市場份額。

　　據(jù)上海便利通電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理徐美鳳介紹，便利通紅利卡是上海第一張正式發(fā)行的實名制、可掛失、可以當(dāng)即返利的預(yù)付卡，用這種預(yù)付卡在便利通簽約商戶——農(nóng)工商超市、太平洋百貨、港匯廣場、東方CJ、淘寶網(wǎng)等處消費時，可在“紅利卡”中獲得3‰的返利。

　　此外，集團旗下的農(nóng)工商超市、好德便利、可的便利、伍緣折扣店等還會按期推出價格更為優(yōu)惠的紅利商品。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這種提供返利的“儲值卡”在內(nèi)地尚屬首創(chuàng)，但由于返現(xiàn)比例不算很高，因此效果如何還有待觀察。

　　不過，徐美鳳稱，紅利卡18日一經(jīng)推出頗受消費者歡迎，截至昨日，已經(jīng)發(fā)展了近50萬名會員。

　　據(jù)披露，雖然3‰的紅利現(xiàn)返比例不高，但如果是大額消費的話，也是不小的返利。估計在兩三年后，農(nóng)工商超市集團每年的這筆紅利返回可望接近一億元。

　　徐美鳳同時表示，預(yù)付卡和會員卡相結(jié)合推行實名制之后，可以更好地了解消費習(xí)慣，開展定點營銷，進一步助推農(nóng)工商超市網(wǎng)上電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，農(nóng)工商超市集團旗下的便利通電子商務(wù)公司自2004年開始發(fā)行便利通預(yù)付卡，目前發(fā)行規(guī)模已經(jīng)達到幾十億元，是上海第二大商業(yè)預(yù)付卡發(fā)行企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)分析，農(nóng)工商此舉意在搶奪更大的“儲值卡”市場份額。因為，《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》實施后，一部分第三方支付企業(yè)將因注冊資金至少3000萬元這一“高門檻”而被淘汰，而另一些自身缺乏商業(yè)網(wǎng)點支撐的第三方支付企業(yè)則將面臨企業(yè)客戶流失而無法生存。

　　上海商業(yè)信息中心主任齊曉齋告訴記者，由于預(yù)付卡的購買者過去以單位客戶居多，需要提供發(fā)票，因此《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》中“支付機構(gòu)不得按接受的客戶備付金金額開具發(fā)票”的措施“殺傷力”很大，肯定會讓第三方支付企業(yè)不得不面臨企業(yè)客戶流失的困境，所以，爭奪個人消費者將成為預(yù)付卡公司下一階段競爭重點。