以李寧(Li Ning)為例，這家中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)服裝品牌正進(jìn)軍高端市場(chǎng)，挑戰(zhàn)耐克(Nike)和阿迪達(dá)斯(Adidas)等公司的在華業(yè)務(wù)。該品牌與阿迪達(dá)斯在爭(zhēng)奪第二名的競(jìng)爭(zhēng)中幾乎并駕齊驅(qū)——說(shuō)明有越來(lái)越多的中國(guó)人樂(lè)于穿著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。而中國(guó)一家化妝品巨頭如今正試圖復(fù)制李寧的成功。

　　國(guó)有企業(yè)上海家化(Shanghai Jahwa)正努力將中國(guó)女性的注意力從歐萊雅(L’Oreals)和蘭蔻(Lancomes)等品牌轉(zhuǎn)移，吸引到上世紀(jì)30年代的一個(gè)知名品牌身上。當(dāng)時(shí)上海的奢華頹廢之風(fēng)堪比歐洲，此后便不可同日而語(yǔ)。

　　上海家化以Shanghai VIVE的新名稱，重新推出了經(jīng)典品牌“雙妹”，售價(jià)最高可達(dá)1500元人民幣(合220美元)——對(duì)于一小瓶面霜或香水而言，價(jià)格不菲。 在翻修過(guò)的上海外灘，極富藝術(shù)裝飾建筑風(fēng)格(Art Deco)的和平飯店重新開(kāi)業(yè)，經(jīng)過(guò)修繕的和平飯店逾顯典雅，而上海家化正努力在這里營(yíng)造出一種后大蕭條時(shí)期的美艷氛圍，以銷售新產(chǎn)品系列。

　　上海家化是在押注今日愛(ài)美人士會(huì)愿意購(gòu)買以藝術(shù)裝飾風(fēng)格包裝、附加一些懷舊氣息的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品。上海女性或許還留存著母親或祖母使用這款著名面霜的深情回憶;不過(guò)，盡管相對(duì)于外國(guó)品牌，中國(guó)消費(fèi)者更看重產(chǎn)品價(jià)值的大趨勢(shì)正逐漸確立，但今天的消費(fèi)者知道，化妝品重在品質(zhì)，而無(wú)論對(duì)錯(cuò)，他們認(rèn)為高品質(zhì)產(chǎn)品都有著外國(guó)包裝。

　　無(wú)論是運(yùn)動(dòng)服還是護(hù)膚品，歸根結(jié)底還是這句話：中國(guó)消費(fèi)者會(huì)愿意為一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌支付與外資品牌同等的價(jià)格嗎?當(dāng)他們?cè)敢膺@么做時(shí)，中國(guó)就將完全走上了通往全新高價(jià)值社會(huì)的道路——這正是中國(guó)政府的目標(biāo)。和平飯店Shanghai VIVE品牌專賣店的銷量，或許是衡量中國(guó)重塑品牌行動(dòng)成功與否的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。