聯(lián)街網(wǎng)訊：人聲鼎沸，摩肩接踵，眾多購書者排起長龍等待付款。7月29日，當(dāng)記者來到位于廣州購書中心六樓的三聯(lián)書店時(shí)發(fā)現(xiàn)，和一周前的冷清相比，此時(shí)的熱鬧場面讓書店多少有些“受寵若驚”。然而，眼前的這一景象卻越發(fā)襯托出一種“英雄遲暮”的悲哀。從明天起，三聯(lián)書店廣州購書中心分店將結(jié)業(yè)搬場，從而告別這塊已演出了16年的舞臺(tái)。
和三聯(lián)書店在冷清中苦苦支撐的命運(yùn)相似，許多同病相憐的實(shí)體書店如今也掙扎在生與死的邊緣。究竟是什么讓它們在夾縫中喘息不止，又是什么讓一些曾風(fēng)光無限的書店業(yè)巨頭一一隕落？實(shí)體書店未來的出路又在哪里？
實(shí)體書店的寒冬
三聯(lián)書店廣州購書中心店，幾天前還滿架的圖書如今很多都被搶購一空，剩下不少裸露的書架。一些被前一批消費(fèi)者淘剩下的書，又不斷地被后來者拿起，不少“書蟲”甚至推著堆得滿滿的購物車穿梭店中。
然而，就在和三聯(lián)書店僅一層之隔的購書中心五樓，記者看到眾多民營書店卻是門可羅雀，人影稀少。“熱鬧是三聯(lián)書店的，我們什么也沒有。”一名圖書經(jīng)營者告訴記者。
1989年就入行的學(xué)聯(lián)財(cái)經(jīng)書店老板蔡先生已經(jīng)不愿過多提及目前實(shí)體書店的艱難和窘迫。作為廣州第一批個(gè)體書店經(jīng)營者之一，他自稱曾走過了一段“田園牧歌”般的日子，那時(shí)候租金低，買書的人多，利潤也相當(dāng)可觀。然而走到今天，他的書店只能虧本勉強(qiáng)經(jīng)營。蔡先生表示，到年底租期滿后，他就要和樓上的三聯(lián)書店一樣，告別與書相伴的日子。
廣州購書中心是當(dāng)?shù)孛駹I書店最重要的聚集地，被稱為廣州“最旺”的書城。然而即便如此，位于五樓的民營書店也從高峰時(shí)期的40多家陸續(xù)關(guān)停為目前的20多家。記者從知情人士處獲悉，這20多家書店目前也是慘淡經(jīng)營，不少都處于虧損狀態(tài)，估計(jì)接下來還會(huì)有一批相繼退場。
廣州另一民營書店聚集地——中山大學(xué)西門文化街如今也是頹勢盡顯。這里曾匯集了10多家書店，如今只剩下4家勉強(qiáng)支撐。
梳理實(shí)體書店的地理布局不難發(fā)現(xiàn)，很多書店走的都是一條收縮路。三聯(lián)書店最初位于購書中心三樓，租期滿后退到了租金更便宜的六樓，六樓無法經(jīng)營后只好撤場。中山大學(xué)西門的文津閣書店也是一樣，開始在一樓有門面，后來一步步退卻到二樓。從地理位置看，很多書店也是從中心區(qū)域朝外圍遷移。
事實(shí)上，此前已有很多國內(nèi)知名實(shí)體書店或轟然倒下，或悄悄凋零。
2010年1月20日，號(hào)稱“中國最大民營書店”的第三極書局正式關(guān)門。從2006年7月15日開業(yè)開始，伴隨它的就是一系列虧損數(shù)據(jù)。
曾試圖打造國內(nèi)最大圖書銷售連鎖品牌的席殊書屋也以失敗告終。在輝煌時(shí)期，它在全國400多個(gè)城市擁有600家加盟店，最后或倒閉或更換招牌，創(chuàng)始人席殊更是陷入出版社和加盟商的追債之中。
來自中華全國工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在過去10年的時(shí)間里，有將近5成的民營書店倒閉，且倒閉趨勢還在加劇。
房租“高如山”網(wǎng)絡(luò)“深似海”？
談起三聯(lián)書店廣州購書中心分店結(jié)業(yè)搬場的直接原因，書店負(fù)責(zé)人表示是由于租金太高、入不敷出，給經(jīng)營帶來了相當(dāng)大的壓力。對(duì)此中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈表示，2003年至今，同等面積的民營書店店面租金至少漲了3倍，而利潤來源卻沒有相應(yīng)增加，企業(yè)經(jīng)營成本急速上升。
一名業(yè)內(nèi)人士給記者算了一筆賬：一般圖書的采購價(jià)為圖書定價(jià)的65%，加上流通環(huán)節(jié)費(fèi)用，到書店后還有大約30%的毛利潤，不過書店租金以及人力、水電等費(fèi)用又要占去20%，因此剩下的利潤已經(jīng)非常微薄。如果書店客流少或者打折活動(dòng)頻繁，很可能就會(huì)虧損。以思考樂原來在上海浦東的一家門店為例，書店一年的營業(yè)額為約為1200萬元，但租金就占了營業(yè)額的1/3強(qiáng)，達(dá)到450萬元，加上稅收、水電、人力等成本，最終每年虧損300萬元。
除了居高不下的房租，更大的沖擊來自網(wǎng)絡(luò)。由于網(wǎng)絡(luò)書店具有折扣高、易搜索、送貨上門等特點(diǎn)，因此爭搶了實(shí)體書店很大一部分市場份額。
記者隨機(jī)采訪的多位讀者均表示，他們會(huì)選擇在網(wǎng)上購買書籍，除了能省錢，還能送貨上門。一部分書友更坦承，他們會(huì)先在實(shí)體書店看好要買的書，然后去網(wǎng)上訂購。實(shí)體書店似乎充當(dāng)了替他人做嫁衣的角色。
當(dāng)面臨越來越激烈的競爭時(shí)，實(shí)體書店也推出過打折或送貨上門服務(wù)，但這種銷售模式在帶來銷量的同時(shí)，又大大增加了成本，攤薄了利潤。即使這樣，折扣往往仍無法低過網(wǎng)絡(luò)書店。據(jù)易觀咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新增用戶數(shù)超過1000萬，每日處理訂單超10萬單，每日快遞商品數(shù)達(dá)30萬~40萬件，已占到整個(gè)圖書市場份額的10%左右，表明網(wǎng)絡(luò)書店正在日益攻陷傳統(tǒng)書店的陣地。
而網(wǎng)絡(luò)所提供的在線閱讀以及免費(fèi)下載等方式，也進(jìn)一步分流了實(shí)體書籍的讀者，在網(wǎng)上看書已經(jīng)成為很大一部分年輕人的選擇。
此外，精品書較少，盜版、偷印市場不斷瓜分市場份額等原因，又進(jìn)一步影響到了實(shí)體書店的經(jīng)營利潤。
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來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 郭榮村 責(zé)編：筱悠
