聯(lián)街網(wǎng)訊：近日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)被冠以“中國(guó)葡萄酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一案”的解百納商標(biāo)案做出了終審判決。法院判決駁回原告中糧長(zhǎng)城等企業(yè)“撤銷一審判決，認(rèn)定解百納商標(biāo)屬不當(dāng)注冊(cè)”的上訴請(qǐng)求；判定被告國(guó)家工商行政總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”)就第1748888號(hào)解百納商標(biāo)爭(zhēng)議做出的裁定程序合法，但由于雙方當(dāng)事人均提交了大量新證據(jù)，要求商評(píng)委基于上述證據(jù)做出重新裁定。
對(duì)此，西南政法大學(xué)民商法碩士、廣東省律師協(xié)會(huì)資深委員劉全中律師表示，這意味著終審法院對(duì)以中糧長(zhǎng)城為代表的原告方的上訴理由未予支持；從法律層面而言，至少在商評(píng)委對(duì)解百納商標(biāo)爭(zhēng)議做出重新裁定之前，張?jiān)Ｈ匀粨碛薪獍偌{商標(biāo)的專用權(quán)。
雙方二審新證據(jù)數(shù)3:42 多份70年歷史材料呈堂
在庭審過程中，雙方均提及了新證據(jù)以證明自己的主張。在舉證環(huán)節(jié)，上訴人共提交了三份新證據(jù)，用以證明解百納不具有商標(biāo)的顯著性。張?jiān)t在一審提交61份新證據(jù)的基礎(chǔ)上，又向二審法院提交了42份用以證明70多年來張?jiān)ｉL(zhǎng)期獨(dú)家使用“解百納”、“解百納”市場(chǎng)銷售及消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查、張?jiān)９镜闹黧w延續(xù)性的新證據(jù)，力證其商標(biāo)注冊(cè)的正當(dāng)性。
劉全中律師表示，在錯(cuò)綜復(fù)雜的案情中要理出頭緒唯一快捷有效的路徑就是從證據(jù)入手，而張?jiān)９臼冀K將“解百納”作為一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)在使用，有著不可否認(rèn)的連續(xù)性，為本案理清線索提供了有力的證據(jù)。
調(diào)查顯示75％消費(fèi)者認(rèn)為“解百納”屬?gòu)堅(jiān)?/font>
無論解百納商標(biāo)的“金字招牌”最后歸屬如何，可以肯定的是，持續(xù)數(shù)年的解百納爭(zhēng)議確實(shí)給廣大消費(fèi)者帶來了一定程度的認(rèn)知混亂。記者在一些終端走訪時(shí)了解到，認(rèn)為“解百納”是葡萄酒通用名稱的不乏其人，認(rèn)為其是張?jiān)Ｔ瓌?chuàng)品牌的消費(fèi)者也不在少數(shù)。目前，大眾對(duì)“解百納”的認(rèn)識(shí)尚不盡相同。
針對(duì)這一問題，近日國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)新生代調(diào)查公司對(duì)全國(guó)28個(gè)大城市310個(gè)大超市和310個(gè)大酒店銷售終端進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：在標(biāo)注“解百納”字樣的葡萄酒產(chǎn)品中，張?jiān)＝獍偌{銷售量占比上升為87.54％，其他廠家則下降到12.46％。而業(yè)內(nèi)另一著名調(diào)查機(jī)構(gòu)零點(diǎn)調(diào)查的“2010年解百納品牌關(guān)聯(lián)度調(diào)查”數(shù)據(jù)也印證了這樣的結(jié)論，在認(rèn)為“解百納”與葡萄酒有聯(lián)系的受訪者中，認(rèn)為其與張?jiān)Ｏ嚓P(guān)的受訪者占75.8％，較2008年相同調(diào)查的比例又有了明顯的提升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，近年來解百納商標(biāo)歸屬爭(zhēng)議并未對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)定“解百納”為張?jiān)Ｉ虡?biāo)；這是張?jiān)９?0多年來精心培育“解百納”這一自主原創(chuàng)品牌的自然結(jié)果，也是張?jiān)＝獍偌{品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大的表現(xiàn)。
“解百納”總銷量?jī)H占葡萄酒市場(chǎng)4% “壟斷說”恐是危言聳聽
在二審?fù)徶�，此案�?duì)社會(huì)公共利益的影響也是一個(gè)焦點(diǎn)問題，上訴人稱：一旦“解百納”商標(biāo)判歸張?jiān)�，張�(jiān)艛嗥咸丫剖袌?chǎng)，可能導(dǎo)致一些葡萄酒廠商陷入經(jīng)營(yíng)困境，最終損害社會(huì)公共利益。
對(duì)此，張?jiān)３鍪玖耸袌?chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)：所有標(biāo)有“解百納”字樣葡萄酒的總銷量(含張?jiān)＜捌渌麖S家)占全國(guó)葡萄酒總銷量的比例不超過4%，即使完全歸單一品牌所占有，也不足以構(gòu)成行業(yè)壟斷，所謂“解百納壟斷市場(chǎng)”的說法，缺乏起碼的事實(shí)依據(jù)。
原《銷售與市場(chǎng)》主編姬大鵬指出，其它廠家的“解百納”產(chǎn)品不但市場(chǎng)規(guī)模甚小，而且由此可知其并未獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)同，所以，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)首先認(rèn)知的是他們的企業(yè)品牌，其次才是“解百納”這三個(gè)字。因此，其它企業(yè)不能使用“解百納”名稱后，也不會(huì)對(duì)其市場(chǎng)份額構(gòu)成實(shí)質(zhì)性影響。
之前也有人稱，一旦張?jiān)Ｗ?cè)成功，其價(jià)格虛高行業(yè)平均價(jià)格水平數(shù)倍的“解百納”產(chǎn)品將獨(dú)占市場(chǎng)，最終導(dǎo)致消費(fèi)者為這其中產(chǎn)生的20億元價(jià)差買單。
筆者就這一觀點(diǎn)向資深營(yíng)銷專家許瑞進(jìn)行了交流。許瑞表示：這一說法是缺乏常識(shí)的，不同品牌、不同產(chǎn)品的價(jià)格不同，是消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值認(rèn)同的結(jié)果，由此產(chǎn)生了不同層次的細(xì)分市場(chǎng)，面向不同層次的消費(fèi)者。張?jiān)＝獍偌{面向高端市場(chǎng)，而其它標(biāo)有“解百納”字樣但無明顯品牌識(shí)別的產(chǎn)品以滿足低端市場(chǎng)為主，這部分消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)?ldquo;解百納”注冊(cè)成功后向就選擇更高價(jià)格的產(chǎn)品。即便如此，銷量基數(shù)很小的其它企業(yè)“解百納”產(chǎn)品，如何算出20億元的價(jià)差，這筆賬本身就很值得商榷。
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心副主任馮曉青教授認(rèn)為，社會(huì)公共利益與個(gè)體利益二者應(yīng)該實(shí)現(xiàn)平衡保護(hù)，那種以公共利益的名義損害個(gè)體利益的行為是有違知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法的初衷的。正當(dāng)合法的個(gè)體利益受到尊重和保護(hù)，也是社會(huì)公平正義的一種體現(xiàn)。
國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)名單出爐 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)
自兩年前國(guó)務(wù)院正式發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展。國(guó)際金融危機(jī)以來的經(jīng)驗(yàn)表明，只有擁有核心技術(shù)才能抵御危機(jī)。有專家更是鮮明地指出，作為創(chuàng)新主體的中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，盡快掌握擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。
6月1日召開的國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市(區(qū))、示范企業(yè)授牌電視電話會(huì)議，公布了全國(guó)53個(gè)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市(區(qū))及41個(gè)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略示范企業(yè)名單，張?jiān)＜瘓F(tuán)名列其中。
武漢理工大學(xué)姜軍教授在其論文《企業(yè)專利戰(zhàn)略與核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)聯(lián)研究》中曾表示，雖然中國(guó)享有“世界工廠”的美譽(yù)，但長(zhǎng)期以來由于缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及相應(yīng)的保護(hù)意識(shí)，中國(guó)一直被迫處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的末端。
業(yè)內(nèi)不少專家擔(dān)心，“解百納”糾紛如果持續(xù)下去，處理不當(dāng)，損害的將不僅僅是張?jiān)Ｒ粋�(gè)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益，更影響到我國(guó)葡萄酒產(chǎn)品的出口，影響到我國(guó)民族自主創(chuàng)新品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
