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上海博士蛙一站式購物中心開業(yè)
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://m.ssvihum.com 2010-05-13 聯(lián)街網(wǎng) 評(píng)論條 發(fā)布稿件
　　聯(lián)街網(wǎng)訊：對(duì)于商業(yè)而言，唯有變革才是持久的。從上海四川路到南京路，再到淮海路，這些響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)街在過去的幾年中都在啟動(dòng)一系列升級(jí)改造以及商業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。而這些調(diào)整的最終結(jié)果，都是由企業(yè)沖向前臺(tái)，擔(dān)當(dāng)起商業(yè)運(yùn)營主體，代替過去傳統(tǒng)百貨式的商業(yè)流通渠道。

　　當(dāng)淮海路將路易威登、杰尼亞、愛瑪仕等大牌以旗艦店的形式攬入懷中之際，在南京西路上，博士蛙的一站式購物中心以及優(yōu)衣庫全球旗艦店也將在本周開業(yè)。

　　一位經(jīng)營商業(yè)類企業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士表示，博士蛙和優(yōu)衣庫選擇在南京西路的東段開店，這一段既沒有“梅泰恒”高端百貨的壓力，也沒有步行街的繁華，是商業(yè)高地中的洼地。“原先南京西路大多是高級(jí)百貨店，但現(xiàn)在更多出現(xiàn)著名企業(yè)的超級(jí)旗艦店，譬如ZARA、MASHA、NIKE，現(xiàn)博士蛙和優(yōu)衣庫的出現(xiàn)，進(jìn)一步補(bǔ)齊了品牌旗艦店的品類鏈條。”他說。

　　與其有著同樣感受的上海市黃浦區(qū)商委內(nèi)部人士指出，在對(duì)黃浦區(qū)商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的調(diào)查過程中，大部分知名品牌越來越青睞體驗(yàn)式購物場所的打造。

　　“它們更多地希望能將自己的大品牌分拆成若干個(gè)子品牌，以體驗(yàn)、展示的方式達(dá)成最終售賣的目的，同時(shí)顯示品牌的綜合實(shí)力。”上述人士說，“旗艦店成為了承載這種展示方式的最佳平臺(tái)，但前提是商業(yè)街必須要有足夠大的商業(yè)體量供應(yīng)。”

　　而企業(yè)對(duì)于上述商業(yè)形態(tài)的渴求不在少數(shù)。據(jù)博士蛙集團(tuán)董事長鐘政用介紹，目前博士蛙不直接參與制造，而是專注于兒童消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)鏈中利潤較高的環(huán)節(jié)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、品牌營銷管理、銷售渠道開發(fā)等，以此來規(guī)避傳統(tǒng)制造帶來的成本壓力。

　　在鐘政用看來，雖然不同業(yè)態(tài)的銷售渠道可以幫助企業(yè)很好地覆蓋城市，但需要借助一個(gè)載體將不同的渠道整合在一起，一站式購物中心能夠達(dá)成購物體驗(yàn)式消費(fèi)的訴求。

　　目前通過自有品牌、授權(quán)品牌以及代理經(jīng)銷日本、澳大利亞等國家的進(jìn)口嬰幼童日用品，博士蛙的產(chǎn)品品類超過3萬種，同時(shí)以每年服裝開發(fā)1萬多個(gè)產(chǎn)品，實(shí)際投產(chǎn)3000~4000個(gè)品類的速度增長。

　　一位業(yè)內(nèi)人員向記者坦言，諸如旗艦店、一站式購物中心等類型的業(yè)態(tài)，由于體量大，其面臨較高的租金成本，如果只是單純面積大，但商品品類無法與其匹配，消費(fèi)者不見得會(huì)為此埋單。

來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)   責(zé)編：筱悠
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