“凡客太洋氣了!王珞丹跟韓寒的代言照放到首頁……”

　　“剛才網(wǎng)頁跳出凡客的廣告，看見29塊的T恤也不算丑，就點進去看，一看代言人居然是韓寒，立刻就關了……”

　　韓寒代言所穿的，正是凡客誠品本季主打的29元T恤。據(jù)記者從知情人處獲悉，韓寒此次代言費高達7位數(shù)。

　　曾有消息稱，韓寒和王珞丹兩人代言費超千萬，若據(jù)此推算，韓寒的代言費或高達500萬左右，相當于一家小型服裝公司一年的盈利。

　　公眾影響力的經(jīng)濟價值

　　2000年冬天，韓寒18歲。那時的他不僅是留級并退學的少年，還是全國新概念作文大賽一等獎、暢銷書《三重門》的作者。中央電視臺專門做了一期《對話》節(jié)目，探討韓寒現(xiàn)象。從那個時候起，韓寒就“火”了。

　　此后的韓寒，一發(fā)不可收，集職業(yè)賽車手、知名博客主、雜志主編等一干稱謂，韓寒在互聯(lián)網(wǎng)一路竄紅。與其說韓寒是一路躥紅，倒不如說韓寒是一路“罵” 紅。與文化名人對罵、與影視明星對罵，罵作協(xié)、罵現(xiàn)象、罵各種事件。

　　網(wǎng)上轉載率最高的是韓寒的博客，其中有這樣的語言，比如“我成為現(xiàn)象，思想品德不及格，總比沒思想好”。

　　“我覺得我是全世界最聰明絕頂?shù)娜�。因為有些博士其實見識沒有多少長進，只是學會了怎么把一句人都聽得懂的話寫得鬼都看不懂。”

　　雖然略顯刻薄，但不失真實。中國人民大學教授張鳴在深圳演講時，談到中國當下大學的困境和出路時認為，“現(xiàn)在的中國大學教授加起來對公眾的影響力，趕不上一個韓寒。”

　　在這樣的前提下，韓寒出書了，韓寒代言了，韓寒當歌手，韓寒在網(wǎng)絡上喊一聲“喂”，上萬人出來回帖了。

　　近日，美國《時代》周刊發(fā)布2010年最具影響力百人榜，青年作家韓寒在“藝術家與娛樂界人士”評選中位列24位，排在《阿凡達》導演卡梅隆之前。

　　賣出20萬件T恤才能收回“票價”

　　韓寒在其新浪博客公告中寫“不參加研討會，交流會，筆會，不簽售，不講座，不剪彩，不出席時尚聚會，不參加頒獎典禮，不參加演出，接受少量專訪，原則上不接受當面采訪，不寫約稿，不寫劇本，不演電視劇，不給別人寫序”，唯獨不提不“代言”。而此時恰逢其全新雜志《獨立團》需要一筆運營成本，諸多巧合促成了韓寒和凡客誠品的雙向選擇。

　　“我們的29元T恤賣得非常好”。凡客誠品一位工作人員告訴記者。但凡客誠品副總裁許曉輝告訴本報記者，“以目前銷售情況來看，韓寒個人價值發(fā)揮得還比較小。”粗略估算，凡客誠品至少要向全國賣出20萬件T恤，才能值這回的“票價”。盡管網(wǎng)絡上毀譽參半，但凡客誠品表示非常值得。

　　韓寒究竟能值多少錢?凡客誠品是否能通過此舉上位?

　　雖然也有業(yè)內人士認為凡客誠品請韓寒代言純屬胡來，但做媒體人出身的凡客誠品創(chuàng)始人——陳年深諳韓寒的價值。

　　“韓寒的價值目前還沒有被完全開發(fā)出來，未來我們還會有深度的渠道合作，比如出售他設計的系列T恤，比如參與他的新雜志《獨立團》，比如未來拍電影和MV。”許曉輝表示。

　　除了韓寒本身的商業(yè)價值以外，在與其他幾家競爭對手的競爭中獲勝也是凡客誠品的目的之一。

　　據(jù)悉，UNIQLO(優(yōu)衣庫)本季主打的UT系列(世界各地知名設計師聯(lián)手為優(yōu)衣庫設計的印花T恤)的標價是79元/件。老對手麥考林購物網(wǎng)站的主打T恤價格是99元3件。

　　凡客誠品推出的29元本身就是一場價格戰(zhàn)，而韓寒無疑是戰(zhàn)爭中的一種“武器”。如果韓寒效應一舉成功，凡客誠品在本季的中國市場上就可以跑贏比它創(chuàng)辦時間長得多的麥考林和優(yōu)衣庫，讓凡客誠品從電子商務企業(yè)的定式中走出，回歸到服裝品牌的定位，按照時尚品牌的方式，塑造強勢品牌。

　　“找韓寒代言有幾方面的價值，一是消費者可以通過韓寒代言明白凡客誠品是一家有先鋒精神的、敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、不一樣的公司。二是公司正打算對抗優(yōu)衣庫，三是凡客誠品下半年將有一系列的新舉措，包括線下實體店等等。”凡客誠品一位負責人告訴記者，凡客誠品自己估算，依靠韓寒等線上線下一系列推廣活動，凡客誠品今年的銷售額保守估計可以達到15億人民幣。

　　從“博客女王”徐靜蕾簽約AMD、到文化名人洪晃借網(wǎng)絡宣傳雜志，再到韓寒代言，下一個又是誰?答案是不知道。

　　但一定還有下一個韓寒出現(xiàn)，他們依然掌握著草根階層的“恰到好處的距離”的話語權，這或許就是韓寒們的真正價值。