無印良品創(chuàng)業(yè)于第二次石油危機(jī)時(shí)期的1980年，其本意是“無商標(biāo)的好商品”，采取簡易包裝極力淡化品牌意識(shí)的同時(shí)，遵循自然、簡約、質(zhì)樸的統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念。其“平實(shí)好用”、“簡約無華”、“物超所值”的理念深受收入不高但追求品質(zhì)生活的人群推崇。自1983年在東京青山開設(shè)出首家無印良品旗艦店以來，目前該公司已經(jīng)發(fā)展成為遍布日本的上百家門店網(wǎng)絡(luò)，并相繼進(jìn)入英國、法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等海外市場(chǎng)。2005年7月，其上海專賣店開業(yè)，目前已在上海(3家)、北京(5家)、南京(1家)、杭州(1家)、沈陽(1家)，共開設(shè)11家門店。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，無印良品在日本推出大家電2件限量特惠舉措，某種意義上可以看作家電商品類似紙巾、筷子等日用品進(jìn)入“無品牌”時(shí)代的信號(hào)。短期內(nèi)，“無品牌”家電或許不能成為市場(chǎng)主流，但是，隨著冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等生活類大家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)到達(dá)臨界點(diǎn)，產(chǎn)品“絕對(duì)”同質(zhì)化時(shí)代的到來，不排除“白牌家電”將來大量出現(xiàn)的可能。