聯(lián)街網(wǎng)訊:內(nèi)需是拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一。在數(shù)萬億元投資上馬、出口回暖的時候,內(nèi)需是否已經(jīng)啟動?
商場的經(jīng)營情況很能看出人們的消費意愿。從今年下半年開始,杭州各大商場明顯感覺到,消費者的信心正在明顯恢復(fù),商場銷售額同比開始明顯增長。
接下來,我們還將走進更多的消費領(lǐng)域,來追蹤內(nèi)需是否在生活的方方面面已經(jīng)啟動。
低調(diào)地開張,沒有做過多宣傳,香奈兒精品店在杭州大廈已經(jīng)營業(yè)了一個多月,F(xiàn)在,杭州大廈的經(jīng)營者正在暗暗期待它能創(chuàng)下一項新的紀(jì)錄。
從11月11日開業(yè)到上周圣誕節(jié),不過40多天的時間,香奈兒精品店的銷售額已經(jīng)達到1000多萬元,杭州大廈購物中心總經(jīng)理童民強說,按照這個速度,該品牌進入杭州大廈第一年銷售達到1.5億元沒有太大懸念,有望超出LV(路易威登)在杭州大廈第一年1億元的銷售紀(jì)錄。
從今年下半年開始,杭州各大商場明顯感覺到,消費者的信心正在明顯恢復(fù),商場銷售額同比開始明顯增長。這個圣誕節(jié)杭州的商場特別熱鬧,消費者的購物熱情明顯高過去年。杭州一家商場企劃部的負(fù)責(zé)人說,杭州消費者都有年終去商場血拼購物的習(xí)慣,因為圣誕節(jié)離年終慶時間太近,商家一般都會把最大的促銷力度放在年底,在圣誕節(jié)的促銷力度只屬于常規(guī)節(jié)日促銷。不過,這個圣誕節(jié)的銷售數(shù)字還是讓商場驚喜了一把,銀泰百貨武林店圣誕節(jié)期間總體銷售同比有20%的增長,在平安夜當(dāng)天,解百化妝品銷售同比增幅達50%,首飾達60%,銘德廣場·利星名品圣誕節(jié)期間自營品類銷售同比增幅達30%。
本報曾經(jīng)在今年5月報道:作為銷售額位列杭州前兩位的商場,杭州大廈和銀泰百貨武林店在今年4月同時出現(xiàn)銷售額月度增長,作為高端消費代表的名表銷售開始回升,年輕顧客仍然保持消費信心。經(jīng)歷了大半年的銷售下滑,面對銷售的回暖征兆,商場經(jīng)營者在當(dāng)時還只是保持謹(jǐn)慎樂觀。而半年過后,他們的口氣已經(jīng)變得肯定,總體經(jīng)濟向好,消費者的消費信心已經(jīng)恢復(fù),明年的銷售情況將比今年更好。
商場現(xiàn)在已經(jīng)能對全年銷售估計出大概:杭州大廈購物中心總經(jīng)理童民強初步估計,今年購物中心銷售額將超過40億元(華浙店除外),同比增幅達5%;銀泰百貨武林店總經(jīng)理馬其華估計,今年該店總體銷售額將達23億元,同比增幅達15%。
從商場的不同定位,也可以看出各類人群消費心理的恢復(fù):杭州大廈除了高端客戶,還著力培養(yǎng)年輕時尚而又有較高消費能力的顧客,華浙店引入了一系列潮牌,現(xiàn)在有的品牌一天銷售額達7萬元,表明新客戶群正在增長;銀泰百貨武林店剛剛完成了第6次顧客調(diào)查,年輕時尚女性消費占據(jù)銷售額的85%,服裝、化妝品、首飾銷售穩(wěn)定增長;解百在今年完成了新世紀(jì)商廈的整體大調(diào)整,明年將全面發(fā)力,其定位年輕時尚的元華商場將在年底前開出;利星以國際平價快速時尚品牌為主打,吸引了一大批年輕顧客。
除了總體經(jīng)濟回暖,今年以來,國家出臺的一系列拉動內(nèi)需措施對消費的拉動作用明顯。解百商場總經(jīng)理王季文特別關(guān)注到本月22日國務(wù)院決定再次提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金的消息,國家已連續(xù)五年提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金,從2010年1月1日起,將再次提高企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金水平,提高幅度按2009年企業(yè)退休人員月人均基本養(yǎng)老金的10%左右確定,全國月人均增加120元左右。他認(rèn)為,這將有助于提高人們的消費信心。在經(jīng)營工作之外,現(xiàn)在各家商場的負(fù)責(zé)人都無一例外地關(guān)注著國家下一步的內(nèi)需拉動政策。
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