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鄭州新瑪特總店促銷:丹尼斯消費(fèi)券通用
LinkMall.Cn 2009-09-17 河南商報(bào)  望開源 評(píng)論

  聯(lián)街網(wǎng)訊:新瑪特總店悄然在各大媒體打出廣告“9月19日活動(dòng)專場(chǎng)接受丹尼斯消費(fèi)券”,這意味著,消費(fèi)者可以拿著丹尼斯的消費(fèi)券去新瑪特總店買東西,這是顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略,還是會(huì)引來同行微詞的營(yíng)銷手段?新瑪特總店此舉一出,引發(fā)各方熱議。

  顛覆性營(yíng)銷:收同行的購(gòu)物券

  昨日上午,新瑪特總店的在省內(nèi)所有媒體廣告中出現(xiàn)“9月19日的營(yíng)銷活動(dòng)全場(chǎng)100個(gè)品牌將會(huì)接受友好同行丹尼斯的購(gòu)物券”。

  頭一次看到自己手中的消費(fèi)券在新瑪特總店也能使用,著實(shí)讓消費(fèi)者吃驚不已。“以前還從來沒看到哪個(gè)商場(chǎng)接受另外一個(gè)商場(chǎng)的消費(fèi)券。”

  9月19日,新瑪特總店的閉店專場(chǎng)被媒體贊譽(yù)為“史上最牛的營(yíng)銷”,宣布全場(chǎng)100個(gè)品牌購(gòu)物50倍積分,1萬積分還可以換150元的現(xiàn)金券,而該店最吸引眼球的殺手锏,則是參與活動(dòng)的100個(gè)品牌接受丹尼斯的購(gòu)物券,目前丹尼斯的購(gòu)物券在河南省所有丹尼斯旗下的百貨、超市、餐飲都可以使用,與現(xiàn)金使用價(jià)值一致。

  對(duì)此,新瑪特總店的工作人員透露,丹尼斯的消費(fèi)券除了不參與積分以外,可以通用于9月19日參與活動(dòng)的100個(gè)品牌,此舉正是顛覆性營(yíng)銷。

  打破傳統(tǒng)?爭(zhēng)搶客戶?惠及消費(fèi)者?

  新瑪特總店9月19日營(yíng)銷策略一出,在業(yè)界引起熱議,新瑪特總店如此“顛覆性”的營(yíng)銷舉動(dòng)引來各種說法。有人說,新瑪特總店的舉止有爭(zhēng)搶客戶的嫌疑,讓對(duì)手的客源流失。不過,此舉將打破現(xiàn)有商業(yè)格局是必然的,而最終受益的則是消費(fèi)者。

  讓人疑惑的是,收取丹尼斯的消費(fèi)券,新瑪特總店似乎并沒有什么收益,另外,對(duì)于這部分消費(fèi)券,新瑪特總店該怎么解決也是個(gè)問題。對(duì)此,新瑪特總店的一名負(fù)責(zé)人并不放在心上,他說,有很多種辦法來解決這些消費(fèi)券,發(fā)給員工當(dāng)福利是其中一種。

  自開業(yè)以來,新瑪特總店的營(yíng)銷一直不走尋常路,極大顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。對(duì)于此次舉動(dòng),新瑪特總店總經(jīng)理孫亞杰說,此舉正是為了讓消費(fèi)者更加便利,更大效益地發(fā)揮消費(fèi)者手中持有的資源,讓消費(fèi)者對(duì)商品有更多的選擇,也希望借助新瑪特總店這種開先河的動(dòng)作,能夠整合資源,刺激消費(fèi),推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

  新瑪特總店的做法也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可,昨日下午,記者在鄭州市多家百貨商場(chǎng)內(nèi)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),相當(dāng)多的消費(fèi)者認(rèn)為,如果商場(chǎng)在活動(dòng)促銷上不再單兵作戰(zhàn),能夠擴(kuò)大合作,進(jìn)行聯(lián)動(dòng),會(huì)讓消費(fèi)者有更多的購(gòu)物熱情,也是對(duì)一個(gè)地區(qū)的百貨行業(yè)整體推動(dòng)。

  對(duì)新瑪特總店的“大膽”舉止,昨天下午,丹尼斯的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)別的商家的營(yíng)銷策略,丹尼斯不做置評(píng)。

責(zé)任編輯:筱悠

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