顛覆性營(yíng)銷：收同行的購(gòu)物券

　　昨日上午，新瑪特總店的在省內(nèi)所有媒體廣告中出現(xiàn)“9月19日的營(yíng)銷活動(dòng)全場(chǎng)100個(gè)品牌將會(huì)接受友好同行丹尼斯的購(gòu)物券”。

　　頭一次看到自己手中的消費(fèi)券在新瑪特總店也能使用，著實(shí)讓消費(fèi)者吃驚不已。“以前還從來沒看到哪個(gè)商場(chǎng)接受另外一個(gè)商場(chǎng)的消費(fèi)券。”

　　9月19日，新瑪特總店的閉店專場(chǎng)被媒體贊譽(yù)為“史上最牛的營(yíng)銷”，宣布全場(chǎng)100個(gè)品牌購(gòu)物50倍積分，1萬積分還可以換150元的現(xiàn)金券，而該店最吸引眼球的殺手锏，則是參與活動(dòng)的100個(gè)品牌接受丹尼斯的購(gòu)物券，目前丹尼斯的購(gòu)物券在河南省所有丹尼斯旗下的百貨、超市、餐飲都可以使用，與現(xiàn)金使用價(jià)值一致。

　　對(duì)此，新瑪特總店的工作人員透露，丹尼斯的消費(fèi)券除了不參與積分以外，可以通用于9月19日參與活動(dòng)的100個(gè)品牌，此舉正是顛覆性營(yíng)銷。

　　打破傳統(tǒng)？爭(zhēng)搶客戶？惠及消費(fèi)者？

　　新瑪特總店9月19日營(yíng)銷策略一出，在業(yè)界引起熱議，新瑪特總店如此“顛覆性”的營(yíng)銷舉動(dòng)引來各種說法。有人說，新瑪特總店的舉止有爭(zhēng)搶客戶的嫌疑，讓對(duì)手的客源流失。不過，此舉將打破現(xiàn)有商業(yè)格局是必然的，而最終受益的則是消費(fèi)者。

　　讓人疑惑的是，收取丹尼斯的消費(fèi)券，新瑪特總店似乎并沒有什么收益，另外，對(duì)于這部分消費(fèi)券，新瑪特總店該怎么解決也是個(gè)問題。對(duì)此，新瑪特總店的一名負(fù)責(zé)人并不放在心上，他說，有很多種辦法來解決這些消費(fèi)券，發(fā)給員工當(dāng)福利是其中一種。

　　自開業(yè)以來，新瑪特總店的營(yíng)銷一直不走尋常路，極大顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。對(duì)于此次舉動(dòng)，新瑪特總店總經(jīng)理孫亞杰說，此舉正是為了讓消費(fèi)者更加便利，更大效益地發(fā)揮消費(fèi)者手中持有的資源，讓消費(fèi)者對(duì)商品有更多的選擇，也希望借助新瑪特總店這種開先河的動(dòng)作，能夠整合資源，刺激消費(fèi)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　新瑪特總店的做法也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，昨日下午，記者在鄭州市多家百貨商場(chǎng)內(nèi)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)多的消費(fèi)者認(rèn)為，如果商場(chǎng)在活動(dòng)促銷上不再單兵作戰(zhàn)，能夠擴(kuò)大合作，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，會(huì)讓消費(fèi)者有更多的購(gòu)物熱情，也是對(duì)一個(gè)地區(qū)的百貨行業(yè)整體推動(dòng)。

　　對(duì)新瑪特總店的“大膽”舉止，昨天下午，丹尼斯的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)別的商家的營(yíng)銷策略，丹尼斯不做置評(píng)。