年底或明年初廣州將應(yīng)用

　　進(jìn)入中國(guó)已有20年的屈臣氏，在門店形象及品牌覆蓋上走出了突破性的一步，先后在北京和天津開(kāi)出強(qiáng)調(diào)專柜銷售和高端品牌的新概念店。對(duì)于業(yè)界熱切關(guān)注的新概念店擴(kuò)張計(jì)劃，雖然屈臣氏中國(guó)華北區(qū)總經(jīng)理英達(dá)威非常謹(jǐn)慎地稱“以銷售業(yè)績(jī)來(lái)決定未來(lái)的計(jì)劃”，但其相關(guān)高層依然不時(shí)地對(duì)該計(jì)劃放出風(fēng)聲。屈臣氏董事總經(jīng)理羅敬仁曾透露，“新概念店將于今年底或明年初應(yīng)用于廣州市場(chǎng)。”而屈臣氏中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)涂家輝也在公開(kāi)場(chǎng)合表示，屈臣氏新概念店9月中將在哈爾濱推出，而全國(guó)性的推廣計(jì)劃將在明年年中開(kāi)始。

　　據(jù)了解，屈臣氏新概念店是在第5代店鋪基礎(chǔ)上的最新升級(jí)，其投入成本比傳統(tǒng)店高50%。而有別于傳統(tǒng)店，新概念店借鑒了更多百貨商場(chǎng)的布局方式；同時(shí)，在商品結(jié)構(gòu)上也有改變，如引入了BURBEERY、MaxMara等一線國(guó)際品牌及眾多藥妝新品牌。

　　借新店之名的華麗轉(zhuǎn)身？

　　對(duì)于屈臣氏新概念店計(jì)劃，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是屈臣氏華麗轉(zhuǎn)身的開(kāi)始，趁打造新概念店之機(jī)，逐漸轉(zhuǎn)型做百貨，以爭(zhēng)奪百貨商場(chǎng)的份額。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新概念店只是其增加利潤(rùn)的一個(gè)做法，并不是刻意走百貨道路。

　　業(yè)內(nèi)資深營(yíng)銷專家吳志剛表示，百貨商場(chǎng)是各大化妝品品牌的必爭(zhēng)之地，但隨著各種新式銷售渠道的興起，曾一度占據(jù)化妝品市場(chǎng)近70%份額的百貨專柜銷售模式，目前所占份額正日趨減少。“屈臣氏新概念店顯然是想搶占百貨商場(chǎng)的份額，以往其商品結(jié)構(gòu)定位偏低，價(jià)格感不夠，為搶占更多的市場(chǎng)，它必然要向更高的業(yè)態(tài)作準(zhǔn)備。”

　　另一資深營(yíng)銷專家馮建軍則認(rèn)為，屈臣氏新概念店之意并不在搶占百貨市場(chǎng)份額，而是立足于如何在發(fā)展20年后繼續(xù)提升利潤(rùn)，“對(duì)空間概念店的試點(diǎn)就是提升利潤(rùn)的一個(gè)很好方法。”

　　對(duì)于新概念店計(jì)劃的誕生，涂家輝則稱是基于屈臣氏消費(fèi)者的需求變化而推出的，“我們發(fā)現(xiàn)近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品及服務(wù)方面都提出了更高的要求。特別是在一級(jí)城市追求時(shí)尚的女性消費(fèi)者，她們希望有更寬敞舒適的購(gòu)物環(huán)境、更專業(yè)和豐富的產(chǎn)品，以及專業(yè)顧問(wèn)提供及時(shí)的咨詢和服務(wù)。”