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同仁堂賣化妝品 中外日化爭打“藥妝”牌
LinkMall.Cn 2009-09-10 每日經(jīng)濟(jì)新聞  盧曦 評論

  聯(lián)街網(wǎng)訊:隨著各路競爭者的陸續(xù)加入,中草藥概念的化妝品市場可能逐漸告別“藍(lán)海”時代。近日,300多年歷史的老字號同仁堂在其主業(yè)之外發(fā)力,將旗下化妝品銷往重慶。

同仁堂5年前試水化妝品

據(jù)悉,同仁堂試水化妝品已有5年,銷售渠道逐漸從藥店轉(zhuǎn)向商場和超市,在競爭激烈的化妝品市場,一直表現(xiàn)平平。

同仁堂集團(tuán)宣傳部姜先生昨日向記者表示,同仁堂集團(tuán)去年的銷售總額達(dá)到90億元。其中化妝品業(yè)務(wù)占比“非常小”,遠(yuǎn)不是主要部分,化妝品仍處在“逐漸涉足”的階段。

目前同仁堂集團(tuán)旗下從事化妝品業(yè)務(wù)的為北京同仁堂邁爾海生物技術(shù)有限公司,是同仁堂科技股份有限公司與德國麥爾海生物技術(shù)有限公司成立的合資公司,與集團(tuán)旗下上市公司業(yè)務(wù)并不相關(guān)。

據(jù)報道,2004年下半年同仁堂化妝品上市,半年銷售額只有數(shù)十萬元,但在2008年這一數(shù)字超過2000萬元。

外資壟斷藥妝市場

日化行業(yè)資深營銷專家馮建軍認(rèn)為,同仁堂化妝品從藥房的退出,是藥妝市場外資壟斷格局下的一種無奈之舉。

據(jù)統(tǒng)計,薇姿等知名外資藥妝品牌在藥房一個專柜的銷售額就可高達(dá)每月30萬元,而本土品牌的這一數(shù)據(jù)僅為兩三千元。

歷史上,在藥妝市場取得突破的本土品牌,目前只有最早在全國獲得單只銷售額過億元的澤平粉刺凈,以及在2002年銷售達(dá)到3.5億元,后被上海家化收購的可采。此外,珠海姍拉娜品牌只在局部取得了一些成功。

馮建軍認(rèn)為,同仁堂進(jìn)入藥妝行業(yè),在銷售、運營和推廣上均表現(xiàn)不足。品牌投入力度顯得不夠,前景尚不明朗。轉(zhuǎn)向商場、超市后,同仁堂將面臨更為激烈的競爭。公司網(wǎng)站顯示,同仁堂化妝品包括美白、補(bǔ)水、抗皺、祛痘等系列,產(chǎn)品線與其他日化集團(tuán)并無太大區(qū)別。

歐萊雅旗下的藥妝品牌薇姿在中國市場取得巨大成功之后,引來諸多本土企業(yè)“艷羨”。馮建軍透露,據(jù)他了解,許多云南、東北的化妝品牌以及藥廠都曾展開對藥妝市場的調(diào)研。然而他們都“沒有讀懂薇姿”,在產(chǎn)品研發(fā)和營銷宣傳上都跟不上。中國藥妝市場上薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌壟斷的格局仍將持續(xù)。

與此同時,同仁堂化妝品主打的中國傳統(tǒng)中草藥概念也開始出現(xiàn)外資競爭對手。聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文近日對外透露,聯(lián)合利華將在中草藥領(lǐng)域投入研發(fā)力量,在其上海研發(fā)中心專門開辟一整層樓進(jìn)行中草藥標(biāo)準(zhǔn)化等研究。

責(zé)任編輯:筱悠

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