聯(lián)街網(wǎng)訊：細(xì)心的市民已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，遍布于珠海各個(gè)社區(qū)的健民藥堂已經(jīng)更名為珠海市嘉寶華健康藥房。下個(gè)月，珠海65家門(mén)店將全部完成標(biāo)識(shí)更換，與此同時(shí)，將有兩家嘉寶華新店開(kāi)業(yè)。中山和東莞的門(mén)店也將于下個(gè)月開(kāi)始進(jìn)行標(biāo)識(shí)更換。

　　“等我們的門(mén)店發(fā)展到幾千家、幾萬(wàn)家的時(shí)候，更名成本豈不是更大？”珠海市嘉寶華健康藥房連鎖股份有限公司董事長(zhǎng)蘇攢淘告訴記者：“下一步，我們將向江門(mén)、佛山和廣州擴(kuò)張，也開(kāi)始考慮廣西市場(chǎng)。”

　　“健民”之惑

　　說(shuō)“健民藥堂”在珠海家喻戶(hù)曉并不夸張。

　　1985年，24歲的蘇攢淘在拱北創(chuàng)辦第一家藥堂，取名“健民藥堂”。2000年，國(guó)家相關(guān)政策放開(kāi)后，健民藥堂走上連鎖之路，2003年成立健民藥堂連鎖有限公司。到今天，其已經(jīng)在珠海、中山、東莞發(fā)展了80多家門(mén)店，遍布主城區(qū)和主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成為珠�？偁I(yíng)業(yè)面積最大、營(yíng)業(yè)額最高的醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)。

　　但在發(fā)展特別是在異地?cái)U(kuò)張之中，蘇攢淘的擔(dān)憂(yōu)也越來(lái)越強(qiáng)烈。

　　“健民”是一個(gè)對(duì)中國(guó)老百姓來(lái)說(shuō)親切的名字，幾乎各個(gè)城市都有健民藥堂，那么擴(kuò)張到異地后的健民藥堂，究竟是哪個(gè)城市的健民藥堂？特別是武漢健民藥廠注冊(cè)之后，從法律上講，全國(guó)能合法使用“健民”名稱(chēng)的企業(yè)僅武漢健民一家。

　　對(duì)于一個(gè)致力于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種品牌上的混淆是致命的，也是非改不可的。

　　異議總是有的。有人曾對(duì)蘇攢淘說(shuō)：“健民藥堂在珠海的品牌價(jià)值至少有幾百萬(wàn)，你就放棄了嗎？”他的回答同樣是一個(gè)問(wèn)句：“等門(mén)店發(fā)展到幾千家、幾萬(wàn)家再更名，成本豈不是更大？”

　　從2007年開(kāi)始醞釀，到2008年底開(kāi)始更名，再到下個(gè)月完成，兩年多的時(shí)間里，嘉寶華健康藥房在珠海取代了健民藥堂。

　　品牌升級(jí)

　　嘉寶華并不是去年才有的名字。

　　珠海嘉寶華健康產(chǎn)業(yè)投資有限公司成立于 1999年，健民藥堂一直是其主營(yíng)子公司。為了使公司形象與國(guó)際接軌，嘉寶華的英文識(shí)別名kobova是從英文企業(yè)宗旨中提煉而成的，譯意為：嘉寶華使民眾遠(yuǎn)離疾病永保健康。

　　借更名之機(jī)，嘉寶華對(duì)企業(yè)文化和服務(wù)開(kāi)始進(jìn)行全面升級(jí)，踐行“康民，濟(jì)世，惠天下”的企業(yè)使命，推出了以“一流的健康文化、專(zhuān)業(yè)的保健服務(wù)、實(shí)惠的商品價(jià)格”為主題的會(huì)員家庭健康計(jì)劃，包括24小時(shí)專(zhuān)家咨詢(xún)、預(yù)約上門(mén)免費(fèi)測(cè)量血壓及24小時(shí)緊急支援服務(wù)、免費(fèi)為會(huì)員成員提供膳食營(yíng)養(yǎng)搭配等十項(xiàng)特色服務(wù)。現(xiàn)其企業(yè)雜志《健康天使》也已開(kāi)始向消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)閱。

　　從珠海市場(chǎng)來(lái)看，目前醫(yī)藥零售門(mén)店有2000多家，主體業(yè)態(tài)為連鎖經(jīng)營(yíng)，占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)70%至80%的營(yíng)業(yè)額。

　　“藥品差異化很小，核心競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)到服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。”公司董事總經(jīng)理蘇錫雄告訴記者，嘉寶華已經(jīng)從傳統(tǒng)的會(huì)員服務(wù)中脫穎而出，會(huì)員家庭健康計(jì)劃中推出的多項(xiàng)服務(wù)堪稱(chēng)“珠海第一、全國(guó)第一”。

　　對(duì)于嘉寶華而言，凡此種種最終指向的是更大的市場(chǎng)。因此，在更名完成之后，擴(kuò)張速度也將加快，嘉寶華下月在珠海將有兩家新店開(kāi)業(yè)。

　　記者在采訪中獲悉，在更換中山、東莞標(biāo)識(shí)的同時(shí)，嘉寶華將向江門(mén)、佛山和廣州等地進(jìn)軍，同時(shí)開(kāi)始考慮廣西市場(chǎng)。“我們目前的目標(biāo)是從珠三角走向泛珠三角。”蘇攢淘說(shuō)。