金融危機下,洋快餐的競爭開始加劇。繼麥當勞2月推出今年首輪大降價后,肯德基昨日拋出更高幅度的降價措施,今日起,肯德基開始了其今年首輪大范圍降價促銷,此番降價最高幅度達到33%。

　　北京市場稍后優(yōu)惠

　　據悉,從今天開始,肯德基推出“開心天天省”和“優(yōu)惠隨心選”活動,優(yōu)惠幅度最高達到33%,活動持續(xù)一個月。之后將根據消費者的反映推出不同的優(yōu)惠活動。

　　本次肯德基“開心天天省”將在上海、廣州、福州等49個城市進行試點;“優(yōu)惠隨心選”活動,將在深圳、天津、重慶、蘇州等4個城市進行試點,從直轄市、省會城市,到縣級市都有所覆蓋。

　　肯德基表示,優(yōu)惠暫時不包括北京市場,隨著活動的推廣,不久會覆蓋到。

　　記者注意到,肯德基此次優(yōu)惠活動都主打特惠單品,消費者在一定程度上自主配餐的空間更大。

　　除了特色優(yōu)惠活動外,肯德基昨日表示,今年以來,一直在加大優(yōu)惠券的推廣力度。今年一季度,其推出的優(yōu)惠券最高優(yōu)惠幅度已接近39%。

　　肯德基負責人表示,考慮到整個經濟環(huán)境對消費者的影響,為拉動內需,增強消費者信心,肯德基希望通過這一系列舉措,鼓勵消費。

　　多品牌均推促銷

　　對于肯德基這一輪新的降價,昨日麥當勞相關負責人表示,對此不發(fā)表任何評論。除此之外,麥當勞在5月也會持續(xù)不斷地推出新的優(yōu)惠活動。

　　近期,國內的中式快餐也在推優(yōu)惠活動,和合谷、永和大王分別推出“每天一款特價飯”活動,價格優(yōu)惠2-4成,真功夫在接連推出新菜品的同時將在各大城市投放優(yōu)惠券,并且以組合套餐的形式降低其產品售價。4月底,連鎖粥店宏狀元更是最直接地降低其大部分菜品的售價,最高降幅已接近5成。

　　背景

　　餐飲企業(yè)今年齊降價

　　在整個經濟緊縮的大環(huán)境下,延續(xù)去年年底以來餐飲企業(yè)降價的趨勢,年初至今,國內的餐飲企業(yè)更多地投身到降價的行列中來。

　　今年2月,麥當勞率先降價,在全國范圍內降低其銷售業(yè)績不錯的4款套餐售價,降幅超過三成。降價后,價格已經低于10年前,這一輪降價是洋快餐最高幅度的一次全面降價。此外,從4月開始,又在全國范圍內推出9元主打產品,通過優(yōu)惠套餐降價。

　　商務部發(fā)布的一季度住宿餐飲行業(yè)數據顯示,全國住宿和餐飲市場增長較去年同期有所放緩,同比增長18.9％,比去年同期增幅降低4.7個百分點。中國烹飪協(xié)會秘書長馮恩援表示,這是餐飲業(yè)近10年來零售額少有的增速放緩。

　　北京和合谷餐飲管理有限公司總經理趙申表示,如果沒有這些大力度的促銷,餐飲業(yè)的營業(yè)額會遠遠不如現在。“接下來餐飲企業(yè)的促銷還會繼續(xù)。”他說。