長春某百貨商場負(fù)責(zé)人郭先生接受記者采訪時表示，對于任何一個商企來講，店慶都是被極為看重的，但能把店慶做成規(guī)模性的促銷活動，還是最近幾年的事情。原來商家只是把店慶作為一種常規(guī)的促銷方式，但現(xiàn)在店慶已經(jīng)上升到一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也就是店慶經(jīng)濟(jì)。而每年4、5月份是長春各商家展開促銷活動最集中的一段時間，其實(shí)，這么做的目的只有一個，那就是通過各種優(yōu)惠活動搶占市場份額。

　　但據(jù)記者了解，該商場在歐亞集團(tuán)店慶同期的銷售額并沒有突出表現(xiàn)，“也就四五百萬吧，增長了不到一成。”郭先生說，實(shí)際上，企業(yè)做促銷活動承擔(dān)著不小的風(fēng)險，最怕的就是投入跟產(chǎn)出達(dá)不到平衡，得不償失是任何一家商企都不愿看到的情況。不過市場競爭壓力越來越大，跟著做就有機(jī)會，不做就一點(diǎn)機(jī)會都沒有。所以到頭來企業(yè)還是要硬著頭皮往上沖，先不考慮結(jié)果怎樣，起碼要賣個吆喝，給自己壯聲勢。

　　郭先生的擔(dān)憂不無道理，但恰恰又襯托出城市商業(yè)的整體繁榮。歐亞集團(tuán)店慶活動的11天中，僅歐亞商都一個門店的銷售額就達(dá)到6.12億元。而同屬歐亞集團(tuán)旗下的歐亞電器連鎖也實(shí)現(xiàn)了11天3.8億元的銷售奇跡，這一數(shù)字同比增長了20%。這是一個占據(jù)長春商業(yè)絕對份額的數(shù)字。

　　在行動的不只是那些具有一定規(guī)模的商家，全城似乎都進(jìn)入一場購物狂歡節(jié)當(dāng)中。記者在長春重慶路商圈看到，“名牌商品、清倉處理、一件不留”等宣傳語隨處可見，而一些被廣告吸引來的消費(fèi)者正在商場內(nèi)挑選著自己中意的商品。不同的商家、同樣的促銷場面，打折銷售的噱頭吊足了消費(fèi)者的胃口。

　　廠商的算盤

　　店慶經(jīng)濟(jì)不僅成全了本地商家和消費(fèi)者，同時也造就了廠商。一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，由于包括歐亞集團(tuán)在內(nèi)的長春眾商企越來越重視店慶，為了能在店慶期間得到一個好的銷售業(yè)績，不少廠商專門對店慶經(jīng)濟(jì)打起了小算盤，其中一些在年初就制定了針對店慶活動的銷售計劃，包括提前生產(chǎn)、提前備貨，以防到店慶時供不應(yīng)求。

　　一些廠商甚至接受消費(fèi)者提前訂貨，因?yàn)榈陸c時廠家提供給商場的商品價格會比平時低很多，如果提前拿到貨款就可以把充足的資金投入生產(chǎn)，另外也提高了廠家的銷售業(yè)績。

　　某品牌衛(wèi)浴的負(fù)責(zé)人表示，“商場促銷戰(zhàn)帶來的是各品牌廠商紛紛降價促銷，甚至一些品牌為了爭奪市場都已經(jīng)下了血本，但大家都在大力度打折，如果獨(dú)善其身肯定就會失去市場份額。另外，促銷活動也可以在一定程度上提高自己的知名度，而這也是商家特別在乎的。”

　　郭立松最近半個月來特別忙碌，甚至親自到各家賣場進(jìn)行銷售督導(dǎo)。“店慶經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為公司全年?duì)I銷計劃中最重要的一部分，歐亞集團(tuán)規(guī)模如此之大、區(qū)域影響如此之廣，為廠商提供了一個很好的銷售平臺。我們的銷售額在短短的十幾天里就達(dá)到了800萬，與平時相比，足足多出3倍，甚至個別型號已經(jīng)賣到脫銷。店慶經(jīng)濟(jì)對城市消費(fèi)推動力是不可低估的。”郭立松說。

　　專家：符合擴(kuò)大內(nèi)需政策

　　24日，記者電話采訪了吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇，他表示，店慶刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)神經(jīng)，在國家擴(kuò)大內(nèi)需的大環(huán)境下，店慶經(jīng)濟(jì)更顯得尤為重要。

　　“區(qū)域性店慶活動越來越成為城市商業(yè)促銷的一種手段，商家和店慶促銷緊密地聯(lián)系在一起。商家為了獲得人氣，推出一系列促銷策略，打折、返券，在滿足一部分人購物需求的同時，也為商家?guī)�來豐厚的收益。店慶經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)繁榮了消費(fèi)市場，規(guī)模比較小的商家為了順應(yīng)店慶潮流，大打特色牌來吸引消費(fèi)者眼球。”丁肇勇說，店慶經(jīng)濟(jì)實(shí)際是一條產(chǎn)業(yè)鏈，廠商、賣場、消費(fèi)者三者之間是相互統(tǒng)一的整體。消費(fèi)者獲得實(shí)惠的同時，也為企業(yè)盤活了資金、擴(kuò)大了銷路，為國家擴(kuò)大內(nèi)需政策的進(jìn)一步落實(shí)起到了促進(jìn)作用。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，店慶經(jīng)濟(jì)還會持續(xù)升溫，但畢竟東北與南方存在地域、氣候、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等方面的差異，要達(dá)到購物狂歡節(jié)這個規(guī)模，還需要一段時間。

　　吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授丁一兵表示，店慶經(jīng)濟(jì)取得商業(yè)經(jīng)營成功的同時，也為商業(yè)繁榮貢獻(xiàn)了力量，商品促銷刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)神經(jīng)，店慶活動拉動了市場消費(fèi)力。未來幾年中，商家營銷手段也會越來越豐富，短期內(nèi)規(guī)模商業(yè)模式的優(yōu)勢會比較明顯，而店慶經(jīng)濟(jì)也是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種手段。

　　中國管理科學(xué)研究院研究員、中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會常務(wù)理事李開發(fā)認(rèn)為，現(xiàn)有的店慶經(jīng)濟(jì)模式推動了商業(yè)營銷模式的進(jìn)步。由于吉林省地域經(jīng)濟(jì)范圍較小，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)還需要一段時間，但隨著當(dāng)?shù)厣虡I(yè)企業(yè)的不斷成長和消費(fèi)者認(rèn)知度的不斷提高，這種模式還是非常有前景的，一段時間內(nèi)對拉動我國內(nèi)需具有一定的刺激作用。