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小號服裝常斷貨 上海馬莎百貨“修補”硬傷
LinkMall.Cn 2009-02-12 新聞晚報  王珮 評論

  聯(lián)街網(wǎng)訊:英國馬莎百貨執(zhí)行主席斯圖爾特·羅斯日前在上海巡視其中國大陸第一家分店時承認,食品區(qū)貨品奇缺和小號服裝經(jīng)常斷貨是影響該店銷售成績的兩大硬傷。記者昨天從馬莎百貨上海公司了解到,上海店已經(jīng)在著手改進上述兩大弊病。

  據(jù)了解,在開張的頭幾個月中,供應(yīng)鏈問題導(dǎo)致馬莎百貨上海店的食品區(qū)貨品奇缺,在面積本就不大的食品區(qū)里,不少貨架上經(jīng)常出現(xiàn)空位。而事實上,馬莎百貨開業(yè)來,食品是其在消費者中口碑最好的商品之一,食品的頻繁缺貨就使其失去了一部分顧客。此外,馬莎百貨將香港的經(jīng)驗照搬到大陸,根據(jù)香港的尺碼確定在上海供應(yīng)的服裝尺碼,由此導(dǎo)致小號服裝供貨很少甚至根本沒有,因此也影響了其店內(nèi)服裝的銷量。

  記者昨天從馬莎百貨上海公司了解到,該店在意識到這兩大問題后已著手進行改進。目前,食品存貨已達到90%,可以保證供應(yīng)充足,店內(nèi)同時引進了巧克力醬、草莓醬等新產(chǎn)品。至于服裝尺寸,上海公司也已開始加大6號和8號小尺碼服裝的進貨量,并把它們掛在貨架的最前面,方便顧客選購。據(jù)悉,H&M、ZARA等歐洲品牌服裝專賣店在初進上海時也遇到過大號服裝滯銷的問題,并隨即在進貨時對服裝尺寸做出調(diào)整。

  受到全球金融危機的沖擊,馬莎百貨去年在英國本土遭遇了銷售滑鐵盧,因此,公司將目光更多地轉(zhuǎn)向海外市場,計劃將海外業(yè)務(wù)占集團收入的比重從目前的不到10%提高到15%—20%,其中,中國市場是相當重要的一塊。盡管預(yù)計馬莎百貨上海店的贏利可能需要3年,但斯圖爾特·羅斯依然透露,馬莎計劃在中國開設(shè)更多分店。

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