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 　　2008年對臺灣童裝業(yè)龍頭麗嬰房來說，是個值得紀(jì)念的一刻，麗嬰房大陸市場年?duì)I收達(dá)人民幣7億元（約臺幣34億元），超越臺灣市場的23.33億元，是公司1993年赴大陸投資以來，首度超越臺灣。

　　營收邁大步

　　麗嬰房預(yù)估，2011年在大陸的年?duì)I收將上看人民幣18億元（約臺幣87億元），持續(xù)邁開大步成長的步伐。

　　就像達(dá)芙妮女鞋、兩岸咖啡、克里斯廷餅屋等臺資連鎖企業(yè)一樣，麗嬰房過去四、五年來在大陸快速展店，從上海及長三角到北京、山東等市場，逐步奠定麗嬰房在大陸童裝業(yè)的根基，與好孩子、派克蘭帝同屬大陸知名的童裝品牌。

　　麗嬰房1993年登陸，百分之百轉(zhuǎn)投資成立上海麗嬰房嬰童用品有限公司，直到1998年轉(zhuǎn)虧為盈。

　　早期麗嬰房在大陸打天下，臺級干部的人數(shù)頂多五、六位，展店速度較慢，在2003年以前，麗嬰房在大陸的直營街邊店始終維持17至18間店。

　　業(yè)務(wù)出身的葉啟憲于2004年從臺灣轉(zhuǎn)赴上海，擔(dān)任上海麗嬰房嬰童用品副董事長后，麗嬰房開始大力拓點(diǎn)，至今百貨專柜、直營門市及加盟體系共計(jì)已新增500多個據(jù)點(diǎn)，平均每年開出150個新點(diǎn)。經(jīng)過不斷的擴(kuò)張事業(yè)版圖，目前麗嬰房在大陸已有34名臺干，組織更趨完整。

　　截至2008年底，麗嬰房在大陸共有1,200個點(diǎn)，年?duì)I業(yè)額人民幣7億元，年增率達(dá)35%；初步自結(jié)獲利人民幣5,000萬至6,000萬元，較2007年成長兩成。

　　麗嬰房總經(jīng)理王國城指出，今年麗嬰房會在大陸的百貨爭取更大的面積，從原有的12坪至15坪，增加為15坪至20坪，藉此豐富專柜的商品線。

　　展店加速度

　　麗嬰房也將集中火力在長三角及北京開直營店，強(qiáng)化消費(fèi)者對于麗嬰房品牌的認(rèn)知。另一方面，透過加盟店深入二、三級城市。王國城說：“連西北地區(qū)的青海、陜西都有麗嬰房的加盟店，最遠(yuǎn)的還到新疆烏魯木齊，加盟者在烏魯木齊開了三、四間店，表現(xiàn)還不錯。”

　　麗嬰房藉品牌、擴(kuò)大專柜面積及加盟店數(shù)，擴(kuò)大市場滲透外，今年麗嬰房在大陸還將增加美國Barbie、法國CHIPIE及意大利Roberta di Camerino三大品牌的獨(dú)立專柜。上海麗嬰房取得這些品牌國外總部的授權(quán)，可在大陸制造并銷售童裝。借著這些品牌的專柜，可讓麗嬰房觸及更高消費(fèi)的客群。

　　以迪斯尼經(jīng)典卡通人物如米奇、維尼小熊為主的Disney baby Store，會繼續(xù)在百貨公司開設(shè)加盟專柜。王國城認(rèn)為，對大陸二、三級城市而言，Disney baby Store的產(chǎn)品在0歲至3歲的卡通童裝市場有一定的競爭力。

　　臺灣每年出生的新生兒約20萬名，和上海的17萬至18萬名新生兒不相上下，更不用說全大陸每年出生的新生兒數(shù)是臺灣的100倍。王國城說，麗嬰房只要瞄準(zhǔn)其中的600萬名城市新生兒，就已經(jīng)很可觀了。

　　麗嬰房看好未來五至十年大陸內(nèi)需市場的發(fā)展，要讓臺灣童裝業(yè)龍頭的旗幟，飄揚(yáng)在大陸幅員遼闊的土地上。