傳統(tǒng)社區(qū)百貨“變臉”

　

　專業(yè)市場謀生天橋百貨商場轉(zhuǎn)賣民俗商品

 

　記者昨日了解到，擁有50年歷史的天橋百貨商場今日起集中清倉甩貨，將整修改造為民俗商品市場，天橋百貨商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場轉(zhuǎn)做民俗商品是為了配合天橋地區(qū)的整體改造。遭遇新興百貨的沖擊、品牌設(shè)施老化、消費(fèi)客群流失等影響，菜百商場、新街口百貨等部分傳統(tǒng)百貨都選擇轉(zhuǎn)型特色專業(yè)市場謀生。

 

　天橋百貨商場業(yè)務(wù)科相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，商場今日起將集中清倉甩貨，然后進(jìn)行裝修改造，商場將轉(zhuǎn)為經(jīng)營民族特色商品、民俗工藝品、老北京特色小吃、旅游工藝品等。

 

　“主要是為了配合天橋地區(qū)的整體改造”，該負(fù)責(zé)人表示，商場改造工程將在今年12月份完工。天橋百貨商場整改完成后，主要將向一些經(jīng)營傳統(tǒng)民俗商品的商戶出租，另外，商場還會繼續(xù)經(jīng)營服裝、餐飲、菜市場等。記者了解到，天橋地區(qū)是北京民俗文化和市井文化的發(fā)源地，有關(guān)部門計(jì)劃將其打造為民俗商業(yè)區(qū)，其附近修繕后的大柵欄、前門已吸引了大量的游客。

 

　　據(jù)了解，上世紀(jì)80年代就已上市的天橋百貨商場早已輝煌不再，其經(jīng)營情況一直并不好，之前主要經(jīng)營一些中老年服飾、小商品等。1999年，北大青鳥借殼天橋百貨上市后，由于其偏重于高科技項(xiàng)目，商場在北京商業(yè)現(xiàn)代發(fā)展期間沒有有效跟進(jìn)，商場經(jīng)營每況愈下。2005年底，天橋百貨商場一層珠寶城進(jìn)行了內(nèi)部整改，可這種小修小補(bǔ)于事無補(bǔ)，商場品牌少、檔次低、客流流失的狀況沒有得到改變。

 

　　實(shí)際上，像天橋百貨這樣傳統(tǒng)社區(qū)百貨遭遇發(fā)展困擾的商場并不少，如地安門百貨、三利百貨等，隨著北京消費(fèi)水平的增加、城區(qū)人口結(jié)構(gòu)的改變，消費(fèi)群體出現(xiàn)較大的變化，老顧客開始流失，品牌定位難以吸引年輕消費(fèi)者。一些傳統(tǒng)百貨商場由于規(guī)模小，出現(xiàn)不適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境變化的問題，有些甚至退出市場，如花市百貨等。但同時(shí)也有一些商場通過新上硬件設(shè)施和管理的提升獲得發(fā)展，如甘家口大廈。

 

　　在現(xiàn)在大型時(shí)尚百貨商場遍地開花的背景下，更多傳統(tǒng)百貨被迫選擇走特色經(jīng)營道路，轉(zhuǎn)型為專業(yè)市場，雖然有菜市口百貨轉(zhuǎn)型黃金賣場的成功案例，但像新街口百貨轉(zhuǎn)型專做“毛衫”、地安門百貨轉(zhuǎn)為旅游商品市場，其經(jīng)營未見明顯改觀。

 

　　“百貨轉(zhuǎn)型進(jìn)入新領(lǐng)域是一件風(fēng)險(xiǎn)很大的事情，意味著拋棄原有客流，進(jìn)入一個(gè)新市場”，北京工商大學(xué)陳及教授表示，“企業(yè)轉(zhuǎn)型需要把握好大眾消費(fèi)趨勢，保證有足夠多的商品品種品類，改變原有的管理、服務(wù)水平，同時(shí)還要進(jìn)行系統(tǒng)的營銷，短時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)消費(fèi)群”。