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開業(yè)半月人氣不再 莎莎進(jìn)南京難掩內(nèi)傷隱憂
LinkMall.Cn 2008-08-21 江南時(shí)報(bào)   評(píng)論

  聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《江南時(shí)報(bào)》消息:“莎莎”進(jìn)南京難掩內(nèi)傷隱憂

  內(nèi)地門店暫不免稅 未進(jìn)新街口疑為失策 

  開業(yè)半月人氣不再

  半個(gè)多月前,在時(shí)尚女士中享有盛名的香港莎莎、香港卓悅等聯(lián)手在南京開下第一家化妝品連鎖門店,選址位于山百大樓,似有意避開了競(jìng)爭(zhēng)白熱的新街口。開業(yè)之初,就有“南京人想買卓悅或者莎莎貨不必再跑香港”的聲音傳出。記者采訪發(fā)現(xiàn),這家被命名為“卓越莎莎”的化妝品專賣店頗有些“盛名之下,其實(shí)難副”。

  卓越莎莎在山百大樓占地不大,呈一條狹長(zhǎng)的“美麗長(zhǎng)廊”,品類以護(hù)膚品、香水、彩妝、護(hù)體、護(hù)發(fā)、防曬等為主。據(jù)悉,卓越莎莎8月2日開業(yè)當(dāng)天,吸引了很多南京市民,甚至還有人專門從江浦、儀征趕過(guò)來(lái)。專柜李小姐透露,為了能免費(fèi)加入卓越莎莎俱樂(lè)部,加上開業(yè)當(dāng)天有促銷,顧客消費(fèi)都是在300元以上,她光是開票就開到手軟。然而,記者近日發(fā)現(xiàn),這里的人氣已經(jīng)大不如前。

  莎莎香港店更受青睞

  1978年開業(yè)的香港莎莎,今年正值而立,從最初面積不大的零售柜位,現(xiàn)已發(fā)展成為亞洲居主導(dǎo)地位的化妝品零售集團(tuán),尤以“一站式化妝品專賣店”的概念備受內(nèi)地消費(fèi)者歡迎。南京廣電集團(tuán)主持人徐小姐是圈內(nèi)公認(rèn)的“美麗達(dá)人”。她說(shuō),香港卓悅、莎莎是MM心中的美容圣地,在香港相當(dāng)于名品折扣店,里面的化妝品牌子很多,專柜貨品都很齊全,常年的價(jià)格只有內(nèi)地價(jià)格的6-9折。像雅詩(shī)蘭黛的石榴面霜和晚霜,50毫升裝的量在專柜的價(jià)格分別是550元和580元,而在香港的莎莎,同等規(guī)格的面霜、晚霜外加一支防曬霜的套盒,竟然優(yōu)惠到只要796元,相當(dāng)于打了個(gè)對(duì)折。

  徐小姐說(shuō),去香港的卓悅或莎莎,一定要買大品牌的化妝品,買的越多越合算。近兩年南京甚至出現(xiàn)了“職業(yè)買手”,將在香港網(wǎng)羅到的免稅化妝品拿到網(wǎng)上去“曬”,起碼也能賺回機(jī)票錢。在省外貿(mào)公司工作的沈女士,就經(jīng)常去香港“血拼”,她記得香港莎莎店員的服務(wù)非常貼心。她說(shuō),有次看中一罐售價(jià)2600元面霜,里面含有黃金的微粒。但店員告訴她,這款并不適合過(guò)敏膚質(zhì)的人,而向她推薦另一款補(bǔ)水面霜,價(jià)格卻便宜了一半多。對(duì)此,沈女士評(píng)價(jià)說(shuō),一般店員都希望賣出最貴的,但香港莎莎的店員卻從消費(fèi)者適用的角度出發(fā),給她留下了深刻的印象。

  品種縮小成內(nèi)傷

  在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),卓越莎莎開在山西路,效果絕對(duì)沒(méi)有開在新街口商圈好。而卓越莎莎的品牌和種類,又不能像金鷹、東方、大洋專柜的全。拿蘭蔻的眼霜來(lái)說(shuō),金鷹的蘭蔻專柜就有水份緣舒悅眼霜、青春優(yōu)氧眼霜、抗皺緊膚眼霜等10余種。而在卓越莎莎店,受場(chǎng)地的限制,就只有一兩款眼霜來(lái)“代表”了。

  此外,由于價(jià)格調(diào)控的因素,卓越莎莎的商品依然不能享受香港店的免稅政策,也讓不少?zèng)_著卓越莎莎來(lái)的顧客失望多多。專柜銷售人員解釋說(shuō),如果卓越莎莎開成免稅店,肯定會(huì)對(duì)南京高檔商場(chǎng)的國(guó)際一線品牌化妝品造成沖擊;而加上關(guān)稅后,就不可能在價(jià)格上與香港店同步。這些“內(nèi)傷”的存在就導(dǎo)致了莎莎開業(yè)只能轟動(dòng)一時(shí),而達(dá)不到香港專賣店的品牌黃金效應(yīng)。

  原本為對(duì)手的卓悅和莎莎此番攜手進(jìn)軍南京化妝品市場(chǎng),現(xiàn)在看來(lái),盡管其有意與新街口各家同業(yè)“錯(cuò)峰”發(fā)展,而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。就在距離“卓越莎莎”不到30米的地方,漸得人心的拓奇妍麗也在山西路軍人俱樂(lè)部旁開出了第五家分店。等待卓越莎莎的,或許有一場(chǎng)不可避免的近身搏殺。

責(zé)任編輯:linkmall

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