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柯達(dá)為什么要拋棄樂(lè)凱
LinkMall.Cn 2008-06-13 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)   評(píng)論條
　　聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》消息：像是一幕剪輯出錯(cuò)的戲，2007年11月，感光行業(yè)的全球霸主柯達(dá)，與中國(guó)本土龍頭樂(lè)凱的的合作戛然而止。而當(dāng)初為什么選擇樂(lè)凱，柯達(dá)也是有著自己的一番打算。

　　當(dāng)上世紀(jì)柯達(dá)把全球膠卷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向中國(guó)之時(shí)，富士已經(jīng)占領(lǐng)了中國(guó)70%的市場(chǎng)份額。作為全球競(jìng)爭(zhēng)性對(duì)手的富士，再次成為柯達(dá)難以逾越的高峰。

　　柯達(dá)開(kāi)始尋找中國(guó)本土的合作伙伴，憑著高超的公關(guān)技巧，它終于在2003年10月23日擊敗富士，宣布與樂(lè)凱集團(tuán)達(dá)成一項(xiàng)為期20年的合作協(xié)議：柯達(dá)將以總額約為1億美元的現(xiàn)金和其他資產(chǎn)換取樂(lè)凱20%的股份。

　　雙方在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行深度合作，樂(lè)凱20%股份將被分為兩部分售與柯達(dá)，其中13%股權(quán)由柯達(dá)以4500萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)，另外7%股權(quán)以資產(chǎn)換取。

　　從此，憑著樂(lè)凱在中國(guó)感光行業(yè)的龍頭優(yōu)勢(shì)，柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)上攻城略地。

　　這本是一段美妙的姻緣，但雙方忽視了技術(shù)改革給市場(chǎng)帶來(lái)的摧枯拉朽般的影響。

　　技術(shù)改革帶來(lái)了數(shù)碼市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，同時(shí)伴生的是膠片市場(chǎng)的日漸沒(méi)落，最終的直接影響是：曾經(jīng)的膠卷市場(chǎng)霸主、影像行業(yè)的百年老店、位居世界500強(qiáng)之列的柯達(dá)，連續(xù)陷入虧損，從2004年起，柯達(dá)在全球裁員逾兩萬(wàn)人，重組費(fèi)用投入超過(guò)30億美元，但2006年仍然虧損6億多美元。

　　當(dāng)初，柯達(dá)公司在中國(guó)市場(chǎng)的所有戰(zhàn)略都源于一個(gè)預(yù)測(cè)，那就是到2005年中國(guó)將超過(guò)美國(guó)和日本，成為世界上第一大感光材料市場(chǎng)。但這個(gè)預(yù)測(cè)卻因?yàn)閿?shù)碼攝影時(shí)代到來(lái)而落空。

　　曾經(jīng)被阻擋在中國(guó)市場(chǎng)外的富士，反而因失意于中國(guó)膠片業(yè)而加快了在數(shù)碼影像領(lǐng)域的布局，占得先機(jī)，這讓柯達(dá)更加心緒不寧。

　　受現(xiàn)實(shí)壓迫的柯達(dá)必須全力自救。在這種境況下，柯達(dá)“壯士斷腕”，與樂(lè)凱分手。樂(lè)凱于2007年11月13日公告稱，公司控股股東中國(guó)樂(lè)凱膠片集團(tuán)公司和柯達(dá)公司日前達(dá)成協(xié)議，對(duì)雙方于2003年10月建立的關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，柯達(dá)將最終退出樂(lè)凱。

　　而此時(shí)，雙方20年的盟約，只走了五分之一。

　　雙方分手后，柯達(dá)目標(biāo)非常明確，它將成為由膠片為主，轉(zhuǎn)行為以數(shù)碼為主的新興公司。但是更讓眾人關(guān)注的是，沒(méi)有柯達(dá)依靠的樂(lè)凱怎么辦？

　　現(xiàn)狀是，除柯達(dá)、富士外，感光行業(yè)原有的其他幾大公司也都已更換門庭：2005年，百年彩卷愛(ài)克發(fā)不堪忍受市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)宣布破產(chǎn)；時(shí)過(guò)一年，尼康停產(chǎn)多數(shù)膠卷相機(jī)；柯尼卡美能達(dá)隨后宣布，2007年停產(chǎn)所有相機(jī)和膠卷。

　　而根據(jù)樂(lè)凱集團(tuán)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2005年樂(lè)凱彩色膠卷的銷售收入就已不到集團(tuán)總收入的5%，彩卷已不再是樂(lè)凱集團(tuán)的主要利潤(rùn)源。

　　顯然，即使中國(guó)人口再龐大，也不足以維持樂(lè)凱日薄西山的膠片業(yè)務(wù)了，樂(lè)凱也因此被迫走上了它的探索性的轉(zhuǎn)型之旅。

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