聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《金羊網(wǎng)》消息:在去年與青島圣元合作方案遭否決后,湖南亞華集團(tuán)旗下的南山奶粉最終“花落”中信。
中信資本控股有限公5日司宣布,以約5.7億元人民幣全資收購亞華旗下南山嬰兒配方奶粉及乳制品業(yè)務(wù)的100%權(quán)益。中國奶業(yè)協(xié)會理事王丁棉對此分析稱,此次中信全線買入南山乳業(yè)可能并不僅為重整南山奶 粉業(yè)務(wù),極有可能會以南山為基礎(chǔ)打造全新的高端奶粉品牌。
以高價擊退圣元奶粉
在此之前,業(yè)內(nèi)曾一度認(rèn)為亞華將是青島圣元乳業(yè)的“囊中之物”。2006年12月22日,東安恒產(chǎn)與湖南省農(nóng)業(yè)集團(tuán)簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議,出資1.8億元受讓農(nóng)業(yè)集團(tuán)持有的6896萬股S*ST亞華股份,從而成為上市公司的第一大股東。據(jù)了解,東安恒產(chǎn)控股股東為北京澳內(nèi)特乳品有限公司,持有其99%以上股權(quán)。澳內(nèi)特即為圣元國際董事會主席張亮私人公司,張亮持有其100%股權(quán)。
但至2007年1月初,中信集團(tuán)開始涉足重組亞華,并開出了高于圣元的收購價格。據(jù)媒體報(bào)道,中信此次收購農(nóng)業(yè)集團(tuán)股權(quán)的價格為2.25億元,遠(yuǎn)高出此前圣元的1.8億元。知情人士還透露,中信還開出1.35億元的價格欲收購南山牧場,這也高于圣元的1.2億元。或推出高端奶粉品牌
不過,業(yè)內(nèi)對于中信收購南山奶粉后將全力發(fā)展南山奶粉品牌并不表示肯定。中國奶業(yè)協(xié)會理事王丁棉分析稱,雖然南山奶粉幾年前在南方市場份額很大,但在2005年以后,卻因經(jīng)營管理不善、市場定位不準(zhǔn)等多方面原因?qū)е路蓊~急速下跌。時至今日,南方市場特別是在華南地區(qū),奶粉行業(yè)基本上已被惠氏、美贊臣等定位高端的洋品牌奶粉壟斷。“以南山奶粉現(xiàn)在的市場定位及品牌影響力,想快速提升市場競爭力是不太可能的”。
王丁棉分析,若此時使用原南山品牌及定位繼續(xù)推廣,將付出更多的宣傳推廣費(fèi)用且效果難佳。“但在南山的基礎(chǔ)之上,以新品牌之名來打造高端奶粉將會容易很多”。據(jù)悉,目前伊利、蒙牛及圣元等國產(chǎn)奶粉皆已推出價格在180—200元之間的高價高端奶粉產(chǎn)品。
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