中信資本控股有限公5日司宣布，以約5.7億元人民幣全資收購亞華旗下南山嬰兒配方奶粉及乳制品業(yè)務(wù)的100%權(quán)益。中國奶業(yè)協(xié)會理事王丁棉對此分析稱，此次中信全線買入南山乳業(yè)可能并不僅為重整南山奶 粉業(yè)務(wù)，極有可能會以南山為基礎(chǔ)打造全新的高端奶粉品牌。

　　以高價擊退圣元奶粉

　　在此之前，業(yè)內(nèi)曾一度認(rèn)為亞華將是青島圣元乳業(yè)的“囊中之物”。2006年12月22日，東安恒產(chǎn)與湖南省農(nóng)業(yè)集團(tuán)簽署了股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，出資1.8億元受讓農(nóng)業(yè)集團(tuán)持有的6896萬股S*ST亞華股份，從而成為上市公司的第一大股東。據(jù)了解，東安恒產(chǎn)控股股東為北京澳內(nèi)特乳品有限公司，持有其99%以上股權(quán)。澳內(nèi)特即為圣元國際董事會主席張亮私人公司，張亮持有其100%股權(quán)。

　　但至2007年1月初，中信集團(tuán)開始涉足重組亞華，并開出了高于圣元的收購價格。據(jù)媒體報(bào)道，中信此次收購農(nóng)業(yè)集團(tuán)股權(quán)的價格為2.25億元，遠(yuǎn)高出此前圣元的1.8億元。知情人士還透露，中信還開出1.35億元的價格欲收購南山牧場，這也高于圣元的1.2億元。或推出高端奶粉品牌

　　不過，業(yè)內(nèi)對于中信收購南山奶粉后將全力發(fā)展南山奶粉品牌并不表示肯定。中國奶業(yè)協(xié)會理事王丁棉分析稱，雖然南山奶粉幾年前在南方市場份額很大，但在2005年以后，卻因經(jīng)營管理不善、市場定位不準(zhǔn)等多方面原因?qū)е路蓊~急速下跌。時至今日，南方市場特別是在華南地區(qū)，奶粉行業(yè)基本上已被惠氏、美贊臣等定位高端的洋品牌奶粉壟斷。“以南山奶粉現(xiàn)在的市場定位及品牌影響力，想快速提升市場競爭力是不太可能的”。

　　王丁棉分析，若此時使用原南山品牌及定位繼續(xù)推廣，將付出更多的宣傳推廣費(fèi)用且效果難佳。“但在南山的基礎(chǔ)之上，以新品牌之名來打造高端奶粉將會容易很多”。據(jù)悉，目前伊利、蒙牛及圣元等國產(chǎn)奶粉皆已推出價格在180—200元之間的高價高端奶粉產(chǎn)品。