另一家華倫天奴公司———馬力奧•華倫天奴也與廣州佐治鞋業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，由后者獨(dú)家代理華倫天奴鞋類(lèi)產(chǎn)品在中國(guó)的銷(xiāo)售。

　　目前國(guó)內(nèi)仿冒華倫天奴品牌的商標(biāo)不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個(gè)甚至100個(gè)。由于華倫天奴不愿意投入力量在國(guó)內(nèi)進(jìn)行打假，因此，兩家公司在經(jīng)營(yíng)上都面臨著相當(dāng)大的困難。這么一個(gè)著名的品牌，面對(duì)在中國(guó)猖獗的仿冒者，選擇的卻是息事寧人的方針，確實(shí)讓人感到出乎意料。

　　有專(zhuān)家分析，華倫天奴之所以在中國(guó)市場(chǎng)不愿意采取嚴(yán)厲措施，有很大一部分原因在于其家族內(nèi)部對(duì)品牌的分而治之。華倫天奴家族的發(fā)展到現(xiàn)今階段，其實(shí)是在由三個(gè)部分鼎力支撐，即：格拉瓦尼、馬里奧和卓凡尼。由于三方的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，從而造成對(duì)品牌的使用大家都認(rèn)為理所當(dāng)然，但是在進(jìn)行品牌維護(hù)的時(shí)候讓大家的思想都相對(duì)懈怠和有依賴性。

　　還有一層很重要的原因，就是因?yàn)槠淦放铺?hào)召力大，市場(chǎng)跨度寬廣，除了中國(guó)，其遍及的國(guó)家不下百個(gè)，從而在戰(zhàn)略上造成其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不重視，導(dǎo)致華倫天奴從品牌規(guī)劃、授權(quán)生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等整個(gè)環(huán)節(jié)監(jiān)控力度都不夠，對(duì)于一個(gè)品牌號(hào)召力相當(dāng)大的品牌來(lái)說(shuō)，很容易給一些造假分子留下巨大的機(jī)會(huì)。
 
　　傍名牌為何愈演愈烈？
 
　　企業(yè)“借棵大樹(shù)來(lái)乘涼”工商部門(mén)有關(guān)人士表示，許多經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為“傍名牌”是賺錢(qián)的一條捷徑，一旦嘗到了甜頭就難以收手。另外，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)急功近利，對(duì)打造自己的品牌缺乏信心，同時(shí)缺乏資金實(shí)力，就會(huì)采取“借棵大樹(shù)來(lái)乘涼”的做法。

　　假貨照入“正規(guī)戶口”

　　服裝界有關(guān)人士向記者分析了其產(chǎn)生的一個(gè)根本原因，即代理商賺錢(qián)心切，令某個(gè)名牌衍生出來(lái)的產(chǎn)品遍地開(kāi)花。據(jù)悉，很多有正宗“血統(tǒng)”的名牌，其眾多“孿生兄弟”每個(gè)都有若干個(gè)代理商，有的代理商見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)，代理服裝的見(jiàn)代理皮具有搞頭，私下也生產(chǎn)皮具，同樣還打上正宗標(biāo)記，真真假假，讓消費(fèi)者霧里看花，同時(shí)也增加了執(zhí)法難度。

　　[錦囊]

　　挽救華倫天奴的藥方

　　1、招安工程

　　華倫天奴的現(xiàn)狀顯然警示了意大利總部及早清理市場(chǎng)的重要性，如果在最快的時(shí)間內(nèi)，三個(gè)品牌擁有者能聯(lián)合起來(lái)，共同為維護(hù)華倫天奴努力，則品牌命運(yùn)的改變速度肯定勢(shì)必加快。建議如下：動(dòng)用所有資源打擊侵權(quán)企業(yè)，必要時(shí)將提起刑事訴訟；而對(duì)一些能達(dá)到華倫天奴要求的生產(chǎn)企業(yè)，或考慮采取“招安”措施，納入旗下供應(yīng)商隊(duì)伍。如此一來(lái)，可將現(xiàn)有傍“華倫天奴”的近200多個(gè)品牌中，部分優(yōu)秀的企業(yè)納入正式的合法授權(quán)生產(chǎn)商或者經(jīng)銷(xiāo)商，為華倫天奴低成本擴(kuò)大市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

　　2、訴訟工程

　　在招安工程啟動(dòng)的同時(shí)，對(duì)傍“華倫天奴”品牌進(jìn)行訴訟，聯(lián)合當(dāng)?shù)厥跈?quán)經(jīng)銷(xiāo)商或者生產(chǎn)商，總部給予大力支持，聯(lián)合協(xié)作共同清理門(mén)戶，爭(zhēng)取在最短時(shí)間內(nèi)清理完畢，給予真正的華倫天奴品牌一個(gè)健康的環(huán)境。
 
　　3、品牌認(rèn)識(shí)和更新工程

　　以上兩個(gè)舉措基本可達(dá)到清理整頓的目的。但是，畢竟太多的傍“華倫天奴”品牌長(zhǎng)期以來(lái)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，對(duì)消費(fèi)者造成了種種負(fù)面的影響，加上媒體的曝光，消費(fèi)者已經(jīng)不知道什么才識(shí)真正的意大利華倫天奴。既然不知道，自然對(duì)品牌也就喪失了信任，所以，對(duì)華倫天奴品牌的傳播工程要跟上，剛好借此規(guī)模整頓之機(jī)會(huì)，真正的華倫天奴和消費(fèi)者正式見(jiàn)面，讓消費(fèi)者認(rèn)清華倫天奴的真實(shí)面目，重新喚起對(duì)華倫天奴品牌的熱愛(ài)。