日前，天津狗不理集團終于與日方“狗不理”商標注冊人辦理了友好轉(zhuǎn)讓手續(xù)，“狗不理”商標自1997年被一家日本公司搶注，漂泊10年之后終于“回家”，日本有關(guān)方面也將正式核準天津狗不理集團是“狗不理”商標在日本的權(quán)利人。

    不難想象，10年來，狗不理集團為討回商標付出了怎樣的努力和代價。不過“狗不理”算是幸運的。當年“海信”商標被西門子公司在歐洲搶注，海信集團花了數(shù)百萬歐元才買回自己的商標；著名的“同仁堂”商標被日本、美國、韓國等多個國家的企業(yè)搶注，已無法通過訴訟或贖買討回。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國知名商標被海外搶注達200多起，有15%的國內(nèi)企業(yè)商標已無法在境外申請注冊。

    作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的組成部分，知名商標的價值不言而喻。創(chuàng)立一個知名品牌，往往需要數(shù)十年、上百年的不懈努力，而一旦商標在國外被搶注，就意味著該品牌很可能失去被搶注國的市場，直接的經(jīng)濟損失和潛在的品牌信譽損失無可估量。

    盡管外國企業(yè)或個人搶注中國知名商標的目的不一，但商標搶注是一種“國際游戲規(guī)則許可范圍內(nèi)的非善意舉動”，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也并不違法。品牌原創(chuàng)者要想通過法律途徑索回被搶注的商標，將是一個費時費力的過程。中國不少企業(yè)的知名商標被搶注后，只能吃啞巴虧。

    大量國內(nèi)知名品牌被搶注，對于企業(yè)是一個巨大損失，也給中國品牌國際化造成了嚴重障礙，影響了中國企業(yè)參與全球經(jīng)濟競爭的能力。

    面對知名品牌被惡意搶注的事實，我們必須懂得和學(xué)會保護自己。商標的使用受時間、行業(yè)、地域限制，注冊了一個商標，并不意味著在全球各行業(yè)、各地區(qū)都能受到保護。因此，無論是擁有知名商標的企業(yè)還是暫時默默無聞的企業(yè)，都要強化品牌安全觀念，樹立商標先行意識，在出口市場進行防御性注冊。

    在目前很多企業(yè)、特別是中小企業(yè)缺乏開拓海外市場經(jīng)驗的情況下，有關(guān)政府部門有責任指導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略意識，為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造寬松有利的外部環(huán)境。