在北京等地的街頭，以超女為形象代言的瀏陽(yáng)河酒“想唱就唱，想喝就喝”廣告牌掛了近一年的時(shí)間，這句被認(rèn)為很有“創(chuàng)意”的廣告語是否違反相關(guān)法律規(guī)定？記者就此事進(jìn)行了采訪。

　　據(jù)了解，我國(guó)對(duì)煙草、酒類、醫(yī)藥類產(chǎn)品廣告向來有嚴(yán)格的管理規(guī)定，1996年1月1日起開始實(shí)施的《酒類廣告管理辦法》第七條第一款中規(guī)定：“酒類廣告中不得出現(xiàn)鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。”

　　公眾釋義“想喝就喝”

　　就“想喝就喝”具體表達(dá)的意思，記者調(diào)查了部分消費(fèi)者。

　　一位任教多年的中學(xué)教師認(rèn)為，“想喝就喝”用作廣告語確實(shí)不大妥當(dāng)，有一種誤導(dǎo)消費(fèi)者的感覺，對(duì)于所有的人來說，不能“想喝就喝”。比如未成年人、司機(jī)及身體不宜飲酒的人群。如果改成“要喝就喝”，可能會(huì)更好一些。

　　從漢語詞匯的常規(guī)含義來看，“想……就……”就是根據(jù)自己的想法，隨心所欲，無須節(jié)制。從語句的使用來說有倡導(dǎo)、提議、鼓勵(lì)和支持的意思。

　　在一家IT公司工作的董先生對(duì)此卻不以為然，他認(rèn)為，平日里好朋友聚在一起，當(dāng)然是想喝就喝，沒有什么顧及，只要大家高興就好，但酒這東西，還是少喝為好。

　　一位高校學(xué)者對(duì)記者說，對(duì)于“想喝就喝”這個(gè)提法，自己并不認(rèn)同，喝酒應(yīng)該適量而止，量越少越好。“想喝就喝”這句廣告詞不太符合社會(huì)倡導(dǎo)的價(jià)值觀念，另外，這個(gè)廣告由中小學(xué)生喜愛的明星來代言，對(duì)于這部分受眾來說就是很不恰當(dāng)了。

　　常言道“司機(jī)一滴酒，家人兩行淚”，對(duì)于駕車者來說，“想喝就喝”明顯是司機(jī)的“天敵”，很多司機(jī)認(rèn)同“想喝不能喝”的說法。

　　語言學(xué)家孫先生認(rèn)為，“想喝就喝”從語法上來說，是一個(gè)假設(shè)條件句，但不是惟一條件句。他認(rèn)為，“想喝就喝”只能針對(duì)部分人群，不能用于全部受眾，如果是不宜喝酒的群體，該廣告語無疑有誘導(dǎo)之意，但對(duì)于經(jīng)常喝酒的人來說，就是無所謂的事了，所站立場(chǎng)不同結(jié)論自然也就不同。孫先生表示，“想喝就喝”這句廣告語并不妥當(dāng)。

　　《酒類廣告管理辦法》中明確指出酒類廣告不得出現(xiàn)鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的內(nèi)容。從這一規(guī)定上看，瀏陽(yáng)河酒的廣告語“想喝就喝”確有倡導(dǎo)、鼓勵(lì)人們飲酒的意思。從另一方面看，這個(gè)廣告又是以大眾所喜歡的超女來做形象代言人，所面對(duì)的受眾是廣大青少年，此類廣告語更應(yīng)慎之又慎。

　　據(jù)記者調(diào)查，瀏陽(yáng)河酒“想唱就唱，想喝就喝”的廣告除了在一些電視媒體上播放已久外，在北京的部分主干及環(huán)線路上都能見到其巨幅的廣告牌。

　　法律解讀“想喝就喝”

　　中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)博士金小鵬認(rèn)為，中國(guó)的法律沒有硬性規(guī)定說明這條廣告違法，沒有哪一條法律能說明“想喝就喝”違反廣告法。“‘想喝就喝’這句廣告詞，目前沒有辦法用法律來衡量它是否違法，但它確實(shí)違反了人們生活的原則，存在誘導(dǎo)人喝酒的傾向。”

　　金博士解釋說，目前中國(guó)有些法律不是很嚴(yán)密，因此很多具體問題就跳出了法律規(guī)定的范圍。他認(rèn)為，外國(guó)的法律對(duì)廣告有明文的規(guī)定，哪些廣告用語能用，哪些廣告用語不能用，相比之下，我國(guó)的法律在這方面還有待完善。同時(shí)他也呼吁有關(guān)部門應(yīng)盡早完善相關(guān)的廣告法律法規(guī)，規(guī)范廣告用語。

　　北京德潤(rùn)律師事務(wù)所劉家輝律師則認(rèn)為，瀏陽(yáng)河酒“想喝就喝”的廣告語違反了相關(guān)法規(guī)，根據(jù)1995年11月17日國(guó)家工商行政管理局令第39號(hào)公布的《酒類廣告管理辦法》第七條中規(guī)定：“酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒。”“而‘想喝就喝’這則廣告語就是在鼓動(dòng)和宣傳人們無節(jié)制飲酒。”