從Calvin Klein Jeans到慕詩(shī)，從韋樂(lè)到皇室太古……隨著一批國(guó)際知名品牌加盟，金華第一百貨公司近段時(shí)間室內(nèi)秀輪番上演。而在銀泰百貨福華店，繼演繹衣索時(shí)裝秀以后，近日又出現(xiàn)了法國(guó)化妝品名牌蘭蔻的身影，接下來(lái)勞力士、卡地亞等也將進(jìn)入。種種跡象表明，國(guó)際國(guó)內(nèi)一些時(shí)尚品牌正加速進(jìn)入金華。
              
　　“這些名牌代理商在布局浙江市場(chǎng)時(shí)，已無(wú)法忽視金華的存在。”金華第一百貨公司副總經(jīng)理盛捷說(shuō)，金華作為繼杭、寧、溫之后第四大區(qū)域中心，作為極具潛力的新興都市商業(yè)圈，知名品牌已經(jīng)高看一眼。
   
　　按常規(guī)，來(lái)自美國(guó)的Calvin Klein Jeans必須同一商場(chǎng)有Tommy品牌才會(huì)進(jìn)入。而為了在金華占有一席之地，它打破了慣例。比如國(guó)際明星品牌慕詩(shī)，一件衣服標(biāo)價(jià)通常在五六千元，現(xiàn)在也很看好金華市場(chǎng)。
   
　　百貨業(yè)界人士指出，金華之所以能受到大品牌青睞，首先是作為“中國(guó)十佳宜居城市”，其品位已大大提高，在浙江中西部的商業(yè)中心地位已經(jīng)確立。如果要在浙江尋找四大區(qū)域商業(yè)輻射支點(diǎn)，金華毫無(wú)疑問(wèn)是繼杭、寧、溫之后的最佳選擇。“正因?yàn)槿绱耍�知名時(shí)尚品牌紛紛選擇金華，與去年銀泰集團(tuán)實(shí)施‘密布浙江’戰(zhàn)略布子金華如出一轍。”銀泰百貨福華店總經(jīng)理王劍強(qiáng)說(shuō)。
   
　　“對(duì)知名時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，一座城市的商業(yè)魅力來(lái)自?xún)煞矫妫阂皇窍�費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的接受程度，二是購(gòu)買(mǎi)力。”盛捷坦言，金華消費(fèi)群體在這兩方面的表現(xiàn)讓他驚訝。第一百貨去年同比銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)48%以上，今年前9個(gè)月同比增幅也在36%以上，很多品牌就是沖著這一點(diǎn)而來(lái)的。

　　據(jù)說(shuō)，在第一百貨，單個(gè)品牌五六千元的衣服一天可以賣(mài)出好幾件。名牌首飾周大福在第一百貨今年銷(xiāo)量同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)100%，如果算上在銀泰百貨福華店和福泰隆的銷(xiāo)量，增幅就更驚人。來(lái)金華試水的蘭蔻代理商這幾天樂(lè)不可支。10月18日在銀泰百貨福華店巡展剛半天，就取得超過(guò)9萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，平均每客單價(jià)都在2000元以上。

　　隨著知名時(shí)尚品牌云集金華，金華百貨業(yè)品牌結(jié)構(gòu)加快與杭州接軌。目前第一百貨擁有的598個(gè)品牌，時(shí)尚國(guó)際品牌就占30%左右，明年還將引進(jìn)10多個(gè)國(guó)際一線(xiàn)品牌。銀泰百貨福華店開(kāi)張一年來(lái)，90%以上的品牌已換血。其擁有連鎖化優(yōu)勢(shì)，使很多人視為杭州銀泰的翻版。福泰隆企劃部經(jīng)理丁永雯說(shuō)，金華人消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生很大變化，品牌認(rèn)知度越來(lái)越強(qiáng)。商場(chǎng)也在不斷調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，時(shí)尚品牌已達(dá)七八成之多。
   
　　金華百貨業(yè)與杭州相比，品牌結(jié)構(gòu)與數(shù)量的差距已經(jīng)很小，杭州大商場(chǎng)有的品牌金華也基本上能夠買(mǎi)到。第一百貨今年5月淘汰最后一只B類(lèi)柜后，實(shí)現(xiàn)了A類(lèi)柜全覆蓋。這意味著知名品牌最新流行款式和信息可在第一時(shí)間傳遞到金華，與上海、杭州同步。
   
　　正因?yàn)槿绱�，人們就不難理解，為什么每逢節(jié)假日麗水、衢州以及本地周邊縣市的消費(fèi)者會(huì)蜂擁而至，更何況金華“滿(mǎn)就送”促銷(xiāo)力度常常比杭州更有吸引力。有數(shù)字顯示，第一百貨銷(xiāo)售額30%至40%的貢獻(xiàn)率來(lái)自外來(lái)消費(fèi)，銀泰百貨福華店貴賓卡20%以上持有者來(lái)自周邊縣市。
   
　　就拿皇室太古來(lái)說(shuō)，去年在金華嘗到甜頭后，今年在浙江區(qū)域舉辦價(jià)值千萬(wàn)元的奢華鉆石文胸巡展，杭州首展后第二站就選擇在金華。而且，多場(chǎng)巡展只有在金華最火暴，通過(guò)各大媒體宣傳知名度迅速提高。而且活躍在金華秀場(chǎng)上的，越來(lái)越多是來(lái)自上海和杭州的專(zhuān)業(yè)模特。

　　“金華百貨業(yè)與杭州相比差距雖然在縮小，但也不能盲目拔高。金華所要做的就是鞏固省內(nèi)第四大商業(yè)中心的地位。”采訪(fǎng)中，一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)此始終有著清醒認(rèn)識(shí)。他們認(rèn)為，金華與杭州的差距主要是不可比的消費(fèi)規(guī)模、頂級(jí)奢侈品比較欠缺，還有核心商業(yè)圈的購(gòu)物環(huán)境有待改善。
   
　　金字塔尖的消費(fèi)雖然人數(shù)不多，但金額不小。目前這塊消費(fèi)外流現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，有待充分挖掘。比如第一百貨品牌調(diào)整的方向之一就是爭(zhēng)取留住更多的頂級(jí)消費(fèi)者。就商業(yè)氛圍而言，包括西市街步行街改造以及銀泰世界、第一百貨江南分店、福泰隆南側(cè)商業(yè)地塊等項(xiàng)目均已啟動(dòng)，這些都是奠定金華浙中時(shí)尚之都地位的重要砝碼。