2021年被稱為元宇宙的元年,F(xiàn)acebook更名Meta,數(shù)字藝術品交易網(wǎng)站OpenSea 今年數(shù)字藝術累計交易額100億美金,印度尼西亞疫情失業(yè)人群靠區(qū)塊鏈游戲Axie賺入高于最低工資的收入。在國外,大量國際品牌也紛紛入場,發(fā)行品牌數(shù)字藝術品。
(區(qū)塊鏈游戲Axie)
但單一的數(shù)字藝術品是純虛擬經(jīng)濟,不可持續(xù)。市場的熱度也從今年年初的高熱情到逐漸理性,更看重數(shù)字藝術品項目的可拓展性和經(jīng)濟模型。根據(jù)數(shù)字藏品的數(shù)據(jù)平臺nonfungible.com的平臺數(shù)據(jù)看來,數(shù)字藝術的銷量在從8月和9月的上升趨勢變成了11月開始的下降趨勢。
這種純虛擬藏品的下降,說明了只有虛擬,沒有實體是不可持續(xù)的商業(yè)模式。這其中延伸而出的是將虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟結合,即將數(shù)字藝術品掛鉤實物產(chǎn)品,精神消費融合日常消費的新商業(yè)模式。
(耐克收購數(shù)字藝術品公司RTFKT)
2021年11月,數(shù)字藝術品帶動了出版社史上最高一次預售,24小時內賣出100萬本新書。這現(xiàn)象級銷售量的背后是基于作者粉絲畫像的精準營銷策略、區(qū)塊鏈智能合約應用以及反通脹的數(shù)字藝術品經(jīng)濟模型。
在國內,基于利用數(shù)據(jù)分析的能力,并將虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟結合的這一商業(yè)模式探索的先驅是元物院。作為國內元宇宙營銷先行者,元物院的創(chuàng)始人Lida表示,元宇宙以及數(shù)字藝術品是天然的“數(shù)字原住民”即千禧一代、z時代的消費場景,他們是最快接受甚至擁抱數(shù)字新消費的。元物院首發(fā)圣誕系列數(shù)字小雪人在一秒鐘內售罄,許多愛好者甚至在發(fā)行倒計時蹲守時間,這種場景在實體線下消費場景已經(jīng)很少出現(xiàn)。
以這些90后、95后為目標用戶的新品牌或傳統(tǒng)品牌都在嘗試在這個新場景中,通過更多和用戶互動的方式讓他們認識品牌、理解品牌。元物院即將上線的數(shù)字藝術品元·和小酒就是和小酒品牌與目標客戶在元宇宙的第一次接觸,通過數(shù)字藝術品的特點,讓用戶感受到和小酒的品牌特色和立意。
通過元宇宙虛擬經(jīng)濟帶動實體經(jīng)濟是數(shù)字藝術品的一種可能性,而數(shù)字藝術品的價值將隨著元宇宙基建的發(fā)展和完善逐步被應用在更多場景中。我們有理由去相信,虛擬與實體的結合,會是新消費未來的大趨勢。
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