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廣州國際旅游展論壇預(yù)告:內(nèi)容生產(chǎn)賦能文旅營銷?2021年文旅大融合高峰論壇即將舉行

  文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,推動文化與旅游的融合發(fā)展,對旅游轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)文化傳承具有非常重要的意義。在文旅融合的背景下,文化和旅游融合交匯,不僅拓展了文旅的邊界,也豐富了內(nèi)涵,而內(nèi)容生產(chǎn)是為文旅營銷賦能的重要手段。

  在12月4-6日舉行的2021廣州國際旅游展覽會上,由時代文旅(廣州)品牌營銷顧問有限公司聯(lián)合漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司廣州分公司共同主辦的“內(nèi)容生產(chǎn)賦能文旅營銷——2021年文旅大融合高峰論壇”將聚焦文旅融合話題,并邀請眾多文旅大咖共同探討如何從內(nèi)容生產(chǎn)的角度為文旅項目賦能戰(zhàn)略價值,為文商旅融合發(fā)展探索新思路。

  文旅大融合高峰論壇

  挖掘內(nèi)容生產(chǎn)的價值

  文旅營銷的成效,最終將回歸到內(nèi)容的本質(zhì)上。在文旅融合的大背景下,文化賦予了旅游更多的延伸價值,增加了許多重要內(nèi)涵。當詩和遠方在一起,折射出的是人民群眾對更美好生活的向往和期待。因此,如何整合、挖掘出文化和旅游的特色和內(nèi)涵是擺在業(yè)界的重要課題。

  面對旅游消費者需求的日益多元化,如何順應(yīng)需求、為游客提供獨具特色及高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容是各大文旅企業(yè)關(guān)心的焦點。為此,本次高峰論壇將邀請中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長、教授羅秋菊;文旅實戰(zhàn)營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰;二更傳媒CEO呂健英;張小盒IP創(chuàng)始人陳格雷等眾多文旅大咖,現(xiàn)場剖析和解讀了內(nèi)容對于文旅項目的戰(zhàn)略價值,探討文旅大融合時代下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的重要性。

  內(nèi)容賦能

  聽聽專家怎么說?

  如今,文旅傳播的重要性已經(jīng)不言而喻。文旅傳播,缺的是優(yōu)質(zhì)的、足夠吸引的內(nèi)容。對此,文旅實戰(zhàn)營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰認為,內(nèi)容為王的時代,永遠不會過時,他指出唐宮夜宴以后,河南文旅為什么爆點頻出,歸根到底在于河南省文旅在內(nèi)容賦能這一塊走在了行業(yè)前面。他認為,河南文旅這兩年厚積薄發(fā),頻頻出現(xiàn)“現(xiàn)象級”傳播,在河南春晚之前,河南博物院的“九千年”網(wǎng)紅咖啡、能吃的巧克力古錢幣、“散落的寶物”考古盲盒已經(jīng)在年輕人中收獲了一波追捧。唐宮夜宴后,河南又在端午推出特別節(jié)目“端午奇妙游”,水下中國風舞蹈《祈》宛若《洛神賦》中的洛水河神重生,舞者“翩若驚鴻,婉若游龍”的驚艷舞姿登上了各大社交平臺熱搜榜單。河南文旅的多次出圈,一次又一次地證明了“內(nèi)容營銷”的重要性。

圖片來源:河南博物院天貓旗艦店

  據(jù)了解,如今的旅游消費主要客群已經(jīng)年輕化,對于這類特定客群,如何用好的內(nèi)容去吸引他們,如何通過好的渠道來傳播,如何說好文化故事非常重要。歸根結(jié)底,內(nèi)容依然是最重要的核心。在“內(nèi)容生產(chǎn)賦能文旅營銷——2021年文旅大融合高峰論壇”上,這些疑問將得到解答。

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