文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，推動文化與旅游的融合發(fā)展,對旅游轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)文化傳承具有非常重要的意義。在文旅融合的背景下，文化和旅游融合交匯，不僅拓展了文旅的邊界，也豐富了內(nèi)涵，而內(nèi)容生產(chǎn)是為文旅營銷賦能的重要手段。

　　在12月4-6日舉行的2021廣州國際旅游展覽會上，由時代文旅（廣州）品牌營銷顧問有限公司聯(lián)合漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司廣州分公司共同主辦的“內(nèi)容生產(chǎn)賦能文旅營銷——2021年文旅大融合高峰論壇”將聚焦文旅融合話題，并邀請眾多文旅大咖共同探討如何從內(nèi)容生產(chǎn)的角度為文旅項目賦能戰(zhàn)略價值，為文商旅融合發(fā)展探索新思路。

　　文旅大融合高峰論壇

　　挖掘內(nèi)容生產(chǎn)的價值

　　文旅營銷的成效，最終將回歸到內(nèi)容的本質(zhì)上。在文旅融合的大背景下，文化賦予了旅游更多的延伸價值，增加了許多重要內(nèi)涵。當詩和遠方在一起，折射出的是人民群眾對更美好生活的向往和期待。因此，如何整合、挖掘出文化和旅游的特色和內(nèi)涵是擺在業(yè)界的重要課題。

　　面對旅游消費者需求的日益多元化，如何順應(yīng)需求、為游客提供獨具特色及高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容是各大文旅企業(yè)關(guān)心的焦點。為此，本次高峰論壇將邀請中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長、教授羅秋菊；文旅實戰(zhàn)營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰；二更傳媒CEO呂健英；張小盒IP創(chuàng)始人陳格雷等眾多文旅大咖，現(xiàn)場剖析和解讀了內(nèi)容對于文旅項目的戰(zhàn)略價值，探討文旅大融合時代下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的重要性。

　　內(nèi)容賦能

　　聽聽專家怎么說？

　　如今，文旅傳播的重要性已經(jīng)不言而喻。文旅傳播，缺的是優(yōu)質(zhì)的、足夠吸引的內(nèi)容。對此，文旅實戰(zhàn)營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰認為，內(nèi)容為王的時代，永遠不會過時，他指出唐宮夜宴以后，河南文旅為什么爆點頻出，歸根到底在于河南省文旅在內(nèi)容賦能這一塊走在了行業(yè)前面。他認為，河南文旅這兩年厚積薄發(fā)，頻頻出現(xiàn)“現(xiàn)象級”傳播，在河南春晚之前，河南博物院的“九千年”網(wǎng)紅咖啡、能吃的巧克力古錢幣、“散落的寶物”考古盲盒已經(jīng)在年輕人中收獲了一波追捧。唐宮夜宴后，河南又在端午推出特別節(jié)目“端午奇妙游”，水下中國風舞蹈《祈》宛若《洛神賦》中的洛水河神重生，舞者“翩若驚鴻，婉若游龍”的驚艷舞姿登上了各大社交平臺熱搜榜單。河南文旅的多次出圈，一次又一次地證明了“內(nèi)容營銷”的重要性。

圖片來源：河南博物院天貓旗艦店

　　據(jù)了解，如今的旅游消費主要客群已經(jīng)年輕化，對于這類特定客群，如何用好的內(nèi)容去吸引他們，如何通過好的渠道來傳播，如何說好文化故事非常重要。歸根結(jié)底，內(nèi)容依然是最重要的核心。在“內(nèi)容生產(chǎn)賦能文旅營銷——2021年文旅大融合高峰論壇”上，這些疑問將得到解答。

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