被譽(yù)為“美容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者指南”的WWD Beauty Inc Awards（WWD美妝大獎(jiǎng)）來(lái)中國(guó)了！2020年1月8日下午，“WWD國(guó)際時(shí)尚特訊”與覆蓋3億用戶的美妝MCN機(jī)構(gòu)“美芽MEIYA”共同主辦的中國(guó)區(qū)首屆“WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞”，在“生活方式設(shè)計(jì)酒店 - 上海素凱泰酒店”成功舉行。
“國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞”出席嘉賓合照
盛典上，WWD Beauty Inc 執(zhí)行主編Jenny Fine、WWD國(guó)際時(shí)尚特訊CEO楊玟、量子云CEO紀(jì)衛(wèi)寧、美芽MEIYA首席執(zhí)行官劉甜、WWD 韓國(guó)版CEO Yura Kim等數(shù)十位深耕美容美妝市場(chǎng)多年的專(zhuān)業(yè)人士齊聚一堂，共同探討中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)；同時(shí)，也向美容美妝產(chǎn)業(yè)杰出成就者加冕，為L(zhǎng)A MER、Sulwhasoo、Kiehl's、SK-II、M·A·C、SHISEIDO、GUERLAIN、ESTEE LAUDER、LANCOME、CHANEL、FILORGA、YSL、CLINIQUE、Gucci Beauty、Fenty Beauty、L' ORÉAL PARIS、OLAY、自然堂、佰草集等美妝品牌，頒發(fā)了14類(lèi)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，其中13類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)由專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)選出，“年度最受歡迎單品”則由WWD 國(guó)際時(shí)尚特訊與美芽MCN旗下用戶共同投票選出。
據(jù)了解，“WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞”，是百年權(quán)威時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體WWD去年正式進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，第一次引入自有專(zhuān)業(yè)、權(quán)威評(píng)獎(jiǎng)并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)精準(zhǔn)本土化的成果，其原版為享譽(yù)全球美容美妝產(chǎn)業(yè)的WWD Beauty Inc Awards，該獎(jiǎng)項(xiàng)一直有“美容產(chǎn)業(yè)從業(yè)者指南”的盛贊，每年的獎(jiǎng)項(xiàng)不僅反映全球美容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，更為美容美妝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的決策者們提供精準(zhǔn)洞察和前瞻預(yù)測(cè)。
作為WWD全球中文版媒體，“WWD國(guó)際時(shí)尚特訊”秉承Beauty Inc Awards的使命感和專(zhuān)業(yè)度，聯(lián)手在時(shí)尚美妝新媒體領(lǐng)域有著豐富經(jīng)歷和成功經(jīng)驗(yàn)的美芽MCN，將Beauty Inc Awards正式引入中國(guó)。大賞獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置覆蓋產(chǎn)品、品牌、個(gè)人、營(yíng)銷(xiāo)事件、熱門(mén)話題、重要趨勢(shì)等美容美妝產(chǎn)業(yè)各方面。
大賞獲得了美妝營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的高度關(guān)注，評(píng)委云集了廣告門(mén)首席執(zhí)行官勞博、騰訊廣告高級(jí)品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳、TopKlout 克勞銳CEO 張宇彤、小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人瓔珞、萬(wàn)博宣偉公關(guān)顧問(wèn)中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)劉希平、CCE Group 創(chuàng)始人趙聰翀、MAX Communication 創(chuàng)始人張旻、《Instyle》美容總監(jiān)金蓓、ELLE世界時(shí)裝之苑美容主編胡宇驊、Wavemaker China增長(zhǎng)策略與洞察負(fù)責(zé)人趙林娜等18位專(zhuān)業(yè)人士。對(duì)近百個(gè)入選對(duì)象進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)選后，評(píng)審團(tuán)選出年度產(chǎn)業(yè)影響力人物獎(jiǎng)、年度焦點(diǎn)企業(yè)獎(jiǎng)、年度社交媒體影響力人物獎(jiǎng)、年度社交媒體影響力人物獎(jiǎng)、年度企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)、年度數(shù)字創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)、年度最佳品牌跨界獎(jiǎng)、年度最佳廣告營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、年度最佳線下體驗(yàn)獎(jiǎng)、年度新品發(fā)布獎(jiǎng)、年度新品牌獎(jiǎng)、大中華區(qū)直播美妝老師影響力獎(jiǎng)、大中華區(qū)社交媒體美妝老師影響力獎(jiǎng)共13類(lèi)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。
此外，WWD 國(guó)際時(shí)尚特訊與美芽MCN還一起通過(guò)美芽MCN旗下微信公眾號(hào)美芽、卡妞范兒、時(shí)尚大表姐、秦果果、買(mǎi)買(mǎi)芽以及微博“美芽Daily”，進(jìn)行了超過(guò)8萬(wàn)份樣本的問(wèn)卷調(diào)查，由消費(fèi)者自己投票評(píng)選出年度最受歡迎香水、年度最受歡迎面霜、年度最受歡迎眼部彩妝等19個(gè)年度最受歡迎單品獎(jiǎng)項(xiàng)。
除了獎(jiǎng)項(xiàng)之外，“WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞”還延續(xù)了WWD Beauty Inc Awards的傳統(tǒng)，對(duì)美容美妝市場(chǎng)進(jìn)行了深入洞察，并對(duì)2020年中國(guó)美容美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。騰訊廣告消費(fèi)品行業(yè)中心策劃負(fù)責(zé)人楊朔、CBNData首席商業(yè)分析師李湘、克勞銳CEO張宇彤和小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人瓔珞四位演講嘉賓，分享了自己的觀點(diǎn)。
致辭中，WWD國(guó)際時(shí)尚特訊CEO楊玟表示，美妝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，除了來(lái)自國(guó)際品牌的創(chuàng)新之外，還離不開(kāi)本土品牌的共同努力，中國(guó)本土美妝品牌不僅在產(chǎn)品方面有著重要?jiǎng)?chuàng)新，在網(wǎng)紅直播、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新上也正成為全球的借鑒，此次大賞，是WWD落地中國(guó)后頒發(fā)的第一個(gè)行業(yè)性獎(jiǎng)項(xiàng)，希望開(kāi)啟中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。美芽MEIYA首席執(zhí)行官劉甜認(rèn)為社交媒體平臺(tái)正在成為美妝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，公眾號(hào)、短視頻、直播、小紅書(shū)等新媒體的發(fā)展，為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的壯大提供了豐富的流量基礎(chǔ)，讓美妝行業(yè)得到了越來(lái)越多的人的關(guān)注，甚至“出圈”形成大眾影響力，美芽MCN希望通過(guò)與WWD國(guó)際時(shí)尚特訊的緊密合作，提升美芽MCN旗下3億用戶的流量?jī)r(jià)值和影響力，站在全球美妝行業(yè)的高度，更好地服務(wù)中國(guó)美妝行業(yè)。
主辦方致辭環(huán)節(jié)
WWD Beauty Inc執(zhí)行主編Jenny Fine介紹，100多年來(lái)WWD一直都是時(shí)尚美妝行業(yè)的引領(lǐng)者，20年前首次舉辦Beauty inc Awards，希望能夠評(píng)選出當(dāng)年最精彩最出色的美妝品牌和產(chǎn)品，未來(lái)WWD Beauty Inc Awards將更加深入地了解和參與中國(guó)美妝市場(chǎng)，共同慶賀中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。WWD China副總裁兼首席內(nèi)容官?gòu)埓蟠ū硎荆衲晔荳WD的110周年，也是WWD Beauty Inc Awards第一次落地中國(guó)，新的一年，WWD國(guó)際時(shí)尚特訊會(huì)讓更多中國(guó)故事亮相全球平臺(tái)，讓更多的中國(guó)美妝品牌走向世界！
隨后，騰訊廣告消費(fèi)品行業(yè)中心策劃負(fù)責(zé)人楊朔帶來(lái)“數(shù)字化連接驅(qū)動(dòng)美麗新增長(zhǎng)”的經(jīng)驗(yàn)分享，他認(rèn)為，美妝護(hù)膚品牌用IP取悅目標(biāo)群體的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，因此在內(nèi)容層面、IP層面一定拓寬疆界，不同的場(chǎng)景可以品牌拓寬帶貨渠道，此外美妝品牌應(yīng)該善于利用線上的流量去盤(pán)活原本在線下已經(jīng)很龐大的專(zhuān)柜生意，面對(duì)社交電商帶來(lái)社交的增量，品牌將有機(jī)會(huì)沖擊一波社交的紅利，找到社交的增長(zhǎng)點(diǎn)；CBNData首席商業(yè)分析師李湘分析了“新消費(fèi)時(shí)代下的美妝新機(jī)會(huì)”，她表示，在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，與美相關(guān)的各項(xiàng)品類(lèi)都會(huì)受到消費(fèi)者的關(guān)注，天然成分、抗老概念、高科技美妝護(hù)膚、口服美容等美容美妝細(xì)分領(lǐng)域都大有可為。
演講嘉賓分享環(huán)節(jié)
克勞銳CEO張宇彤在“2019 年度美妝紅人營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告”中指出，目前美妝紅人的數(shù)量仍在持續(xù)擴(kuò)張，頭部美妝紅人正在多平臺(tái)布局，未來(lái)通過(guò)美妝紅人巨大的流量和話題傳播效果，品牌的傳播聲量將不斷擴(kuò)大，國(guó)貨品牌將快速崛起；由小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人瓔珞發(fā)表了“Z世代下的美妝新機(jī)會(huì)”的主題演講，她談到，Z世代正在成為新的消費(fèi)主體，他們的需求迭代更快速、消費(fèi)頻次更高、消費(fèi)階段更提前，使得新的美妝品牌、新的美妝產(chǎn)品都迎來(lái)了更大的機(jī)遇。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“WWD Beauty Inc X MEIYA Beauty Awards 國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞”為中國(guó)本土美容美妝和大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全新的業(yè)界風(fēng)向標(biāo)，是更貼合中國(guó)本土市場(chǎng)、具有國(guó)際權(quán)威性專(zhuān)業(yè)性的美妝行業(yè)指南，WWD國(guó)際時(shí)尚特訊與美芽MCN將持續(xù)為用戶提供最前沿美妝潮流資訊，為行業(yè)帶來(lái)最一線的中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)報(bào)道，共同促進(jìn)中國(guó)美容美妝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
據(jù)悉，根據(jù)獎(jiǎng)項(xiàng)專(zhuān)業(yè)度和學(xué)術(shù)性要求，“國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選采用“定量-數(shù)據(jù)分析”、“定性-案例研究+專(zhuān)家意見(jiàn)”和“定性定量結(jié)合”的方式。其中定量分析部分所采用數(shù)據(jù)均來(lái)自首席戰(zhàn)略合作伙伴騰訊廣告、獨(dú)家數(shù)據(jù)合作伙伴克勞銳、首席媒介合作伙伴廣告門(mén)、獨(dú)家社區(qū)平臺(tái)合作伙伴小紅書(shū)、獨(dú)家消費(fèi)研究合作伙伴CBNData第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心等國(guó)內(nèi)頂尖研究機(jī)構(gòu)和強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。定性分析部分則由每一位評(píng)審團(tuán)成員親自研究每一個(gè)入選對(duì)象，形成完整評(píng)價(jià)意見(jiàn)，評(píng)審團(tuán)整體綜合所有評(píng)審意見(jiàn)，通過(guò)討論得出最終結(jié)果。
此外，本次“國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞”不僅受到產(chǎn)業(yè)內(nèi)力量的高度重視和熱烈參與，也得到了重量級(jí)媒體的關(guān)注，21 世紀(jì)財(cái)經(jīng)、鈦媒體、界面新聞、財(cái)聯(lián)社、鳳凰網(wǎng)時(shí)尚都作為戰(zhàn)略合作伙伴參與其中，精品購(gòu)物指南、Niche Times 和品觀網(wǎng)也作為合作媒體給予了大量支持。
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