近年來,穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新的風(fēng)潮。據(jù)初步估算,目前,全國漢服市場的消費(fèi)人群已超過200萬人,產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。
這樣一個新鮮的服裝潮流背后,有什么樣的經(jīng)濟(jì)賬呢?
01、漢服體驗熱 產(chǎn)業(yè)規(guī)模超10億元
漢服愛好者 謝佳妍:我粗略算了一下,九年多花費(fèi)肯定有七八萬元,大概有240多件套,單件最貴的6000多元。
近幾年,隨著一些古裝影視劇的熱播,以及一些國風(fēng)類游戲的出現(xiàn),像謝佳妍這樣的漢服愛好者越來越多。
廣東省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會漢服文化委員會會長 汪家文:2017年全球漢服文化的社團(tuán),大概有1300多家。到了2019年有2000多家,這兩年就增加了46%,增速還是非常快的。
隨著漢服的不斷被推廣,一些主打漢服體驗的租賃店也應(yīng)運(yùn)而生。央視財經(jīng)記者注意到,從今年4月至8月,北京的漢服租賃店就迅速從三四家,增加到了二十多家。今年年初剛剛開店的程培告訴記者,因為離景點比較近,他們店的月銷售額大概能夠達(dá)到6萬元左右。
北京某漢服體驗租賃店老板 程培:一套下來帶上首飾,所有東西加起來近乎2000元,租一個衣服加做發(fā)型和化妝大概是300元左右,如果需要一小時至兩小時的旅拍服務(wù),可能在1000-2000多元。
02、從高端定制到批量生產(chǎn) 漢服變身服裝界新寵
根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年以來,漢服的銷售同比增長146%,國風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。那么,在如此快速的市場增量背后,漢服的供應(yīng)能否滿足市場的需求呢?
央視財經(jīng)記者在采訪中也了解到,不同于西式剪裁的現(xiàn)代服飾,漢服對做工、裁剪、原材料等有著更高的要求,而由于大部分漢服是需要刺繡的,因此漢服制作需要花費(fèi)的工藝和時間也更多。隨著漢服的興起,一些專門提供私人定制的高端漢服品牌,更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
某漢服品牌創(chuàng)始人 鐘毅:這樣的衣服一般在3000-10000元左右,它不同的款式有不同的差別,不同的搭配,工期的話現(xiàn)在就拍,排到差不多2021年初。
因為看準(zhǔn)了高端漢服市場的潛力,一些傳統(tǒng)的服裝銷售公司,也開始紛紛代理漢服品牌。李娜是廣州一家服裝公司的負(fù)責(zé)人,她告訴記者,引進(jìn)知名漢服品牌,為他們帶來了三成左右的毛利潤,同時漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為她爭取了更多的銷售額。
廣州某服裝有限公司董事長 李娜:上個月的銷售額是47萬元。10萬元的銷售額,衣服應(yīng)該占8萬元左右,配飾大概有2萬元左右。
除了高端定制,平價漢服的市場也同樣火熱。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2018年,定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額,500元以上的占有30%以上。這也使得很多商家開始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。
某漢服品牌創(chuàng)始人 陳一然:市場接受度比較高的大概是199元這種價位,稍微高檔一點可能是200多元,能夠做到當(dāng)天上新的時候半個小時搶空,1200萬元的營業(yè)額。
不過,業(yè)內(nèi)人士也指出,漢服的出現(xiàn)始終是與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分的。漢服生產(chǎn)企業(yè),也不要過分迎合市場,降低漢服的生產(chǎn)工藝,偏離漢服本身存在的文化意義。
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系教授 李薇:把它轉(zhuǎn)換成當(dāng)下的產(chǎn)品,我們繼承的可以是形式,但是我們更多應(yīng)該繼承的是它的精神。(來源:央視財經(jīng))
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