第三屆重慶文化旅游惠民消費季圓滿落幕
3月25日，由重慶文化和旅游發(fā)展委員會主辦，以“品味巴渝文化，惠享美好生活”為主題的第三屆“重慶文化旅游惠民消費季”圓滿落幕。活動于2018年12月25日正式開幕，在歷時三個月的活動過程中，市文化旅游委精心策劃，從出游、溫泉、電影、演出、閱讀等各個方面全方位統(tǒng)籌，以更高的水準(zhǔn)、更大的力度將惠民福利更廣泛、更便捷、更直接地惠及重慶人民，并在擴大和提升文化旅游供給，培育新的消費增長點方面，取得了積極成果。
據(jù)初步統(tǒng)計，消費季期間全市共計投入財政資金5760萬元（其中市級財政投入1000萬元），撬動社會資金2.9億元用于舉辦活動、搭建平臺和惠民補貼，覆蓋7189家文化旅游企事業(yè)單位，惠及3162萬人次文旅消費，直接拉動文旅消費44.5億元。
如火如荼，精品活動高潮迭起
本屆消費季由一場堪稱“饕鬄盛宴”的主會場啟動儀式在南川區(qū)拉開序幕。市文化旅游委精心組織了“文藝盛筵·惠聚南川”專場文藝晚會，邀請全市40個區(qū)縣200余家文化、旅游企業(yè)奉上“文化旅游集市”，舉辦了渝東南片區(qū)美術(shù)書法攝影聯(lián)展等。
“文藝盛筵·惠聚南川”專場文藝晚會
此外，本屆消費季還首次納入景區(qū)、酒店、溫泉、特產(chǎn)等旅游消費，同步舉辦了第二十屆金佛山冰雪節(jié)，召開了2018重慶冬季旅游新聞發(fā)布會，特別是圍繞“踏雪賞芳”“溫泉養(yǎng)生”“民宿休憩”和“年俗迎新”等主題，發(fā)布了全市270多項冬季文化旅游活動及惠民優(yōu)惠信息，向國內(nèi)外游客發(fā)出了“冬季到重慶來旅游”的邀請。
第三屆重慶文化旅游惠民消費季啟動儀式
為把消費季活動進一步推向特色化、精品化，市文化和旅游委瞄準(zhǔn)當(dāng)前文化旅游消費熱門領(lǐng)域，策劃了重慶演出季、金秋書展、萬石博覽會、電競嘉年華、周三半價觀影、少兒藝術(shù)節(jié)、集郵珍藏品鑒、文旅護照集美、漢服風(fēng)情大賽、文化創(chuàng)意設(shè)計周、金瓦獎國際設(shè)計美學(xué)展、舞林爭“壩”廣場舞比賽等十二個大型精品活動，集中了全市文旅最優(yōu)產(chǎn)品，代表了各自行業(yè)最高水準(zhǔn)，引領(lǐng)了文旅消費最新風(fēng)潮，群眾參與積極、反響強烈，消費品牌進一步突顯。
同時，40個區(qū)縣（開發(fā)區(qū)）作為消費季分會場，抓住節(jié)慶時機，投入1722余萬元，不僅相繼舉辦了分會場啟動儀式，還挖掘特色資源，策劃了文博展覽、非遺展銷、文藝展演、年俗旅游等上百項文旅消費系列活動。其中，三峽博物館推出新春文化系列展之“金豬賀歲”、重慶自然博物館舉辦“熊貓時代——大熊貓的前世今生”特展、永川區(qū)博物館舉辦“記憶·傳播——博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽及作品展”；大足區(qū)、大渡口區(qū)分別以“禮貌、禮節(jié)、禮信”和“我們的節(jié)日·春節(jié)之樂”為主題舉辦非遺年禮大派送活動；涪陵區(qū)、長壽區(qū)、豐都縣依托古鎮(zhèn)古街舉辦新春廟會；銅梁區(qū)舉辦中華龍燈藝術(shù)節(jié)，黔江區(qū)、梁平區(qū)、巫溪縣、城口縣等分別舉辦了“鬧元宵、賞花燈、猜燈謎”等活動，均贏到群眾歡迎和點贊。
利民惠民，創(chuàng)新模式拉動消費
為讓群眾有更多獲得感，市文化旅游委順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費趨勢和習(xí)慣，創(chuàng)新消費惠民機制，通過公開甄選方式，確定阿里旗下大麥、淘票票、口碑、飛豬和山城通APP為消費季合作方，開展線上消費優(yōu)惠補貼活動。活動充分利用五個互聯(lián)網(wǎng)消費平臺成熟的電商功能、巨大的品牌影響，以及覆蓋廣大文化、旅游商戶和消費者的優(yōu)勢，實現(xiàn)了文化、旅游消費產(chǎn)品搜索、便捷支付、即時補貼、線上推廣、數(shù)據(jù)監(jiān)測等功能。特別是通過投入財政惠民資金，并撬動五個合作平臺共同出資惠及消費者，通過滿額立減、紅包派送、優(yōu)惠券抵扣等形式，讓消費者在線上直接享受優(yōu)惠后的文旅產(chǎn)品價格。
線上消費優(yōu)惠補貼
消費季啟動后，各平臺按照文化、旅游各行業(yè)特點合理確定補貼范圍和補貼標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮吸引力和覆蓋面，陸續(xù)上線消費補貼活動，涵蓋演出、電影、溫泉、景區(qū)、書店、展覽、旅游酒店、電競賽事等消費門類，群眾參與踴躍，取得了理想效果。消費季期間，五個合作平臺共計完成消費補貼709.6萬元，其中財政出資407.5萬元，撬動平臺合計配套出資302.1萬元，惠及4276個文化旅游商戶（或演出項目）和136萬人次文旅消費，直接拉動文化旅游消費總額8140萬元，財政惠民資金拉動文旅消費比例接近1:20。
另一方面，各區(qū)縣也最大限度地撬動社會資源，鼓勵商家讓利，為群眾提供優(yōu)質(zhì)、低價的文化旅游產(chǎn)品。市文化旅游委還配套了相關(guān)措施，對以企業(yè)、社會團體作為舉辦主體，使用非財政資金舉辦的文化旅游消費特色活動予以適當(dāng)補助；對開展惠民讓利活動較好的商家給予獎勵。消費季期間，各區(qū)縣財政直接投入3067.52萬元用于直接補貼消費者，并撬動各文化、旅游商戶總計投入2.87億元用于舉辦活動、打折促銷、讓利惠民等，直接拉動文化旅游消費43.6億元，并帶動體育、餐飲等相關(guān)領(lǐng)域消費65.2億元。
有聲有色，品牌影響持續(xù)擴大
本屆消費季，市文化旅游委采取了品牌化的運作手段，不僅延續(xù)使用了活動LOGO，還統(tǒng)一設(shè)計活動形象頁面、海報、視頻、導(dǎo)流二維碼等，力爭在消費者心目中樹立、鞏固活動的品牌形象，形成品牌記憶，從而提高參與意愿、提升消費頻次。
為契合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢和受眾習(xí)慣，本屆消費季確定了以新媒體為宣傳推廣主陣地的策略。一是在五個合作平臺配套廣告位、專題頁、彈窗等，獲得了118萬次的點擊量；二是在微信、微博、抖音、今日頭條等熱門APP和新浪、搜狐、鳳凰等各大門戶網(wǎng)站投放各種形式的宣傳廣告，開設(shè)小程序、H5互動頁面等新型宣傳工具，實際閱讀量達3461萬次，參與點擊、互動量達20萬次；三是在各級主流媒體開展宣傳報道903次，同時也利用公交站臺、軌道車廂、樓宇電梯等鋪設(shè)廣告和二維碼，向線上消費引流。
有賴于強有力的惠民力度和宣傳攻勢，第三屆消費季對全市文旅行業(yè)的影響力、號召力、輻射力持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計，參與第三屆消費季的文化、旅游企業(yè)共計6424家。240家影院悉數(shù)加入，133場精品演出傾情惠民，知名景區(qū)、溫泉、酒店、書店等踴躍參與，并有765個市、區(qū)縣、鎮(zhèn)街的各級公共文化機構(gòu)積極加盟。
豐富的文化、旅游產(chǎn)品和服務(wù)，有效激發(fā)了廣大消費者的參與熱情。消費季期間，共有3162萬人次參與到各類各項活動當(dāng)中，體驗文旅精品，享受惠民福利。同時，五個合作平臺共計獲得了超過48萬的新注冊用戶，實現(xiàn)了雙贏。
經(jīng)過三年的努力，“重慶文化旅游惠民消費季”已經(jīng)成為全市文化旅游最有影響力的品牌活動。未來，市文化旅游委將在認真總結(jié)前三屆活動舉辦模式、組織經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，不斷拓展創(chuàng)新，向常態(tài)化、精品化、特色化方向發(fā)展，真正成為拉動文旅消費、實現(xiàn)文旅惠民的優(yōu)良平臺和文旅融合的優(yōu)秀品牌。
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