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據(jù)調(diào)查，13.4%的職業(yè)主播表示在做主播之前接受過系統(tǒng)培訓和考核，兼職主播的比例僅為3.8%。在職業(yè)化的趨勢下，專業(yè)技能對于主播們的影響已經(jīng)日趨明顯。
《2018主播職業(yè)報告》顯示，七成主播無法保證三餐，八成主播處于單身狀態(tài)，33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元，職業(yè)主播每月用于自我提升的花費超過1000元的占52.8%，8.5%職業(yè)主播每月提升自己的花費甚至高于5000元。同時，職業(yè)主播中大學以上學歷（含大專）占比為44.5%。而主播的收入與學歷成正比，學歷越高收入越高。36.6%的研究生以上學歷主播月收入過萬，26.6%的本科學歷主播月收入過萬，16.1%大專學歷主播月收入過萬。
源自起跑線的學歷因素困擾著很多主播向上攀升，因此他們不得不花費重金通過“后天”訓練來彌補，這就導(dǎo)致了主播職業(yè)門檻變高，競爭壓力加大。
需健康可持續(xù)發(fā)展
“年輕用戶有50.2%的比例認為，觀看網(wǎng)絡(luò)直播會減少他們在現(xiàn)實生活中的孤獨感。”青島理工大學新媒體傳播研究所研究報告中的內(nèi)容，或許可以作為大多數(shù)“打賞到傾家蕩產(chǎn)”或“為送禮物而走上經(jīng)濟犯罪”一類社會新聞的某種恰當注腳。
由于資本的逐利本性和商業(yè)平臺的推動，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自身缺少規(guī)范和操守的浮躁氣息，導(dǎo)致黃色、暴力、低俗內(nèi)容泛濫，甚至“暴露和擦邊”成為經(jīng)紀公司對主播的主要要求。“很多人給主播打賞，就是為了和女主播建立個人聯(lián)系，試圖從線上發(fā)展出線下的關(guān)系和互動，這是不少出重金打賞者的心態(tài)。”一位外企職工李先生告訴記者，他過去常給自己喜歡的主播打賞、送禮物，“既耗費了時間又浪費了金錢”。
除此之外，學者也進一步指出，一些農(nóng)村青年在直播平臺上為吸引人們的眼球而上傳夸張、審丑的視頻，或喜歡用宣泄式的喊麥表達情緒，反而傳達了負面情緒，對自身群體的形象起到了負面作用。
2018年5月10日，國家廣電總局發(fā)布消息，在管理部門的嚴令下，直播和短視頻網(wǎng)站進行自查自糾，共計自查清理下線問題音視頻節(jié)目150余萬條，封禁違規(guī)賬戶4萬余個，關(guān)閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。
“在此環(huán)境下，如何使直播持續(xù)健康發(fā)展成為必須研究的問題。”廣東財經(jīng)大學文化創(chuàng)意學院院長賈毅教授表示，直播產(chǎn)品專業(yè)化、創(chuàng)意化，資源延伸化、產(chǎn)業(yè)外延化應(yīng)作為視頻直播未來發(fā)展的主要方向。
“作為零門檻的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，基本處于主播隨意化、內(nèi)容粗放化、形式單一化的產(chǎn)業(yè)初級階段，大部分直播頻道沒有長期的發(fā)展思路和個性化產(chǎn)品，通過低級手段博得受眾眼球成為常見形式。”賈毅指出，直播內(nèi)容走專業(yè)化之路，尋求創(chuàng)意突破，打造差異產(chǎn)品，以吸引受眾，提升體驗，加強關(guān)系將是未來發(fā)展的必由之路。
同時，直播平臺資源流向更廣闊的領(lǐng)域，構(gòu)建“直播+”戰(zhàn)略，如產(chǎn)品銷售業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、飲食產(chǎn)業(yè)等等。利用網(wǎng)絡(luò)直播鏈條上的各種價值點與其他產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)合與重組，進而追求相互融合、相互彌補、相互支撐，也可以促進其走上健康可持續(xù)的道路。
來源：工人日報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 主播經(jīng)濟 |
