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沒有邊界的競爭，用戶時長成唯一指標(biāo)
在短視頻應(yīng)用趕超在線視頻，搶走手游用戶時長的同時，新的探索也讓各平臺之間的競爭從短視頻領(lǐng)域向更多范圍擴(kuò)展開來。
今年8月初，今日頭條旗下西瓜視頻正式宣布進(jìn)入長視頻領(lǐng)域，聯(lián)手汪涵、銀河酷娛制作網(wǎng)綜《頭號任務(wù)》。并承諾未來一年將投入40億，全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，打造移動原生綜藝IP。
與此同時，長視頻應(yīng)用同樣在向短視頻領(lǐng)域試探。今年5月18日，愛奇藝正式對外發(fā)布信息流短視頻產(chǎn)品納逗，并宣布推出短視頻制作工具吃鯨，愛奇藝泡泡也宣布由社區(qū)形式改為信息流；阿里去年3月將土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺后未見戰(zhàn)績，今年也在籌謀新的舉措，并在6月份推出了短視頻應(yīng)用“電流”；騰訊依托社交應(yīng)用及騰訊視頻，大力引流至旗下的微視、yoo視頻、下飯視頻等等多十幾款短視頻應(yīng)用，內(nèi)部賽馬機(jī)制體現(xiàn)得淋漓盡致。
巨頭如此布局的原因很簡單，今年頭條在短視頻領(lǐng)域的崛起逐漸搶走了本屬于巨頭的用戶市場，另外短視頻應(yīng)用的擴(kuò)張也逐漸開始滲透進(jìn)其之前所堅(jiān)守的長視頻、在線閱讀和手游領(lǐng)域。為了留住自己的用戶、守住自己的市場份額，巨頭們在加強(qiáng)自身強(qiáng)勢業(yè)務(wù)的同時，自然也會在短視頻領(lǐng)域發(fā)起攻勢。這一點(diǎn)非常類似此前美團(tuán)和滴滴之間的競爭，美團(tuán)做了打車業(yè)務(wù)，滴滴隨即就宣布進(jìn)軍外賣市場。
對此，有資深互聯(lián)網(wǎng)分析師對懂懂筆記表示：“經(jīng)過初期的瘋狂成長，短視頻應(yīng)用大格局趨穩(wěn)，特別是抖音、快手這些頭部應(yīng)用都已經(jīng)慢慢沉淀，并布局新的細(xì)分市場。字節(jié)跳動的西瓜視頻試水長視頻綜藝，快手也在游戲、電商和新的短視頻細(xì)分市場試水。包括前不久剛剛推出的‘蹦迪’。同樣，愛優(yōu)騰這些長視頻平臺也早就已經(jīng)開始布局短視頻了。”在他看來，各方的互相滲透，已經(jīng)使長視頻和短視頻之間的界限逐漸模糊，雙方已經(jīng)出現(xiàn)很大程度上的用戶重疊。
如今，這種混合形態(tài)的較量就像騰訊、新浪微博和今日頭條曾經(jīng)的纏斗一樣。為什么騰訊和新浪如此緊張今日頭條這個內(nèi)容分發(fā)平臺？就是因?yàn)轭^條搶走了本屬于他們的用戶閱讀時間。而在QuestMobile今年7月19日發(fā)布的《2018年半年大報告》中顯示，2018年6月的短視頻應(yīng)用市場的月活躍用戶規(guī)模，快手、抖音和西瓜視頻為行業(yè)前三名，分別為2.31億、2.07億和1.08億。
而在這三個應(yīng)用中，西瓜視頻和抖音均為頭條系，這也令騰訊在坐擁快手的同時，不得不考慮啟動更多的短視頻應(yīng)用，卡位更多細(xì)分市場。互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭正在明顯呈現(xiàn)矩陣化趨勢，只有真的全方位粘住用戶，才會“給”用戶更多。
因此，雖然長視頻和短視頻看似形式不同 但本質(zhì)上都是對用戶有限時間的爭奪，在有限的時間范圍內(nèi)，一方拿走了更多，另一方肯定就減少。
對此，上述分析師對懂懂筆記表示：“雖然短視頻應(yīng)用的快速發(fā)展搶走了很多本屬于長視頻和手游的用戶時間，但這并不代表長視頻或者手游行業(yè)的衰落，這些領(lǐng)域依然是非常有競爭力的細(xì)分市場。”在他看來，在線長視頻和手游市場都非�？简�(yàn)爆款能力，一個爆款的影視作品或者手機(jī)游戲都能在短時間內(nèi)為其帶來爆發(fā)式的流量，就像之前的電視劇《延禧攻略》，以及手游《陰陽師》。
同時，一方的火熱也可能為另一方指引發(fā)展的方向。該人士強(qiáng)調(diào)：“就像之前自制網(wǎng)綜熱，西瓜視頻就選擇了跟進(jìn)；同時，愛優(yōu)騰三大視頻網(wǎng)站也在布局短視頻業(yè)務(wù)之外，開始深入豎屏短視頻領(lǐng)域。比如，愛奇藝此前上映的豎屏微劇《生活對我下手了》就是一個例子。”
【結(jié)束語】
或許短視頻、長視頻、手游用戶的重疊，將會在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場成為一種常態(tài)。上半場的人口紅利逐漸見底，各方在進(jìn)一步挖掘下沉市場的同時，無邊界的橫向擴(kuò)張也成為競爭焦點(diǎn)。而且，任何一種擴(kuò)張勢必會將手伸到別人的地盤，曾經(jīng)各領(lǐng)域涇渭分明、占山為王的市場格局正在打破。無論是在短視頻領(lǐng)域內(nèi)部，還是其與長視頻、手游以及在線閱讀領(lǐng)域的用戶時間爭奪，都將在2019年演繹出更多的精彩。
作者: 懂懂筆記 來源: 品途商業(yè)評論 共2頁 上一頁 [1] [2] 微信大改版，除了短視頻還另加了一條信息流 快手公布“麥田計(jì)劃” 升級短視頻電商模式 多地政府借短視頻直銷旅游 借以打造“網(wǎng)紅”城市 短視頻市場火熱 AI或成下階段發(fā)力點(diǎn) 短視頻市場爆發(fā)式增長 競爭趨于激烈同質(zhì)化現(xiàn)象顯現(xiàn) 搜索更多: 短視頻 |
