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短視頻搶了誰的蛋糕?

  沒有邊界的競爭,用戶時長成唯一指標(biāo)

  在短視頻應(yīng)用趕超在線視頻,搶走手游用戶時長的同時,新的探索也讓各平臺之間的競爭從短視頻領(lǐng)域向更多范圍擴(kuò)展開來。

  今年8月初,今日頭條旗下西瓜視頻正式宣布進(jìn)入長視頻領(lǐng)域,聯(lián)手汪涵、銀河酷娛制作網(wǎng)綜《頭號任務(wù)》。并承諾未來一年將投入40億,全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域,打造移動原生綜藝IP。

  與此同時,長視頻應(yīng)用同樣在向短視頻領(lǐng)域試探。今年5月18日,愛奇藝正式對外發(fā)布信息流短視頻產(chǎn)品納逗,并宣布推出短視頻制作工具吃鯨,愛奇藝泡泡也宣布由社區(qū)形式改為信息流;阿里去年3月將土豆轉(zhuǎn)型為短視頻平臺后未見戰(zhàn)績,今年也在籌謀新的舉措,并在6月份推出了短視頻應(yīng)用“電流”;騰訊依托社交應(yīng)用及騰訊視頻,大力引流至旗下的微視、yoo視頻、下飯視頻等等多十幾款短視頻應(yīng)用,內(nèi)部賽馬機(jī)制體現(xiàn)得淋漓盡致。

  巨頭如此布局的原因很簡單,今年頭條在短視頻領(lǐng)域的崛起逐漸搶走了本屬于巨頭的用戶市場,另外短視頻應(yīng)用的擴(kuò)張也逐漸開始滲透進(jìn)其之前所堅(jiān)守的長視頻、在線閱讀和手游領(lǐng)域。為了留住自己的用戶、守住自己的市場份額,巨頭們在加強(qiáng)自身強(qiáng)勢業(yè)務(wù)的同時,自然也會在短視頻領(lǐng)域發(fā)起攻勢。這一點(diǎn)非常類似此前美團(tuán)和滴滴之間的競爭,美團(tuán)做了打車業(yè)務(wù),滴滴隨即就宣布進(jìn)軍外賣市場。

  對此,有資深互聯(lián)網(wǎng)分析師對懂懂筆記表示:“經(jīng)過初期的瘋狂成長,短視頻應(yīng)用大格局趨穩(wěn),特別是抖音、快手這些頭部應(yīng)用都已經(jīng)慢慢沉淀,并布局新的細(xì)分市場。字節(jié)跳動的西瓜視頻試水長視頻綜藝,快手也在游戲、電商和新的短視頻細(xì)分市場試水。包括前不久剛剛推出的‘蹦迪’。同樣,愛優(yōu)騰這些長視頻平臺也早就已經(jīng)開始布局短視頻了。”在他看來,各方的互相滲透,已經(jīng)使長視頻和短視頻之間的界限逐漸模糊,雙方已經(jīng)出現(xiàn)很大程度上的用戶重疊。

  如今,這種混合形態(tài)的較量就像騰訊、新浪微博和今日頭條曾經(jīng)的纏斗一樣。為什么騰訊和新浪如此緊張今日頭條這個內(nèi)容分發(fā)平臺?就是因?yàn)轭^條搶走了本屬于他們的用戶閱讀時間。而在QuestMobile今年7月19日發(fā)布的《2018年半年大報告》中顯示,2018年6月的短視頻應(yīng)用市場的月活躍用戶規(guī)模,快手、抖音和西瓜視頻為行業(yè)前三名,分別為2.31億、2.07億和1.08億。

  而在這三個應(yīng)用中,西瓜視頻和抖音均為頭條系,這也令騰訊在坐擁快手的同時,不得不考慮啟動更多的短視頻應(yīng)用,卡位更多細(xì)分市場。互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭正在明顯呈現(xiàn)矩陣化趨勢,只有真的全方位粘住用戶,才會“給”用戶更多。

  因此,雖然長視頻和短視頻看似形式不同 但本質(zhì)上都是對用戶有限時間的爭奪,在有限的時間范圍內(nèi),一方拿走了更多,另一方肯定就減少。

  對此,上述分析師對懂懂筆記表示:“雖然短視頻應(yīng)用的快速發(fā)展搶走了很多本屬于長視頻和手游的用戶時間,但這并不代表長視頻或者手游行業(yè)的衰落,這些領(lǐng)域依然是非常有競爭力的細(xì)分市場。”在他看來,在線長視頻和手游市場都非?简(yàn)爆款能力,一個爆款的影視作品或者手機(jī)游戲都能在短時間內(nèi)為其帶來爆發(fā)式的流量,就像之前的電視劇《延禧攻略》,以及手游《陰陽師》。

  同時,一方的火熱也可能為另一方指引發(fā)展的方向。該人士強(qiáng)調(diào):“就像之前自制網(wǎng)綜熱,西瓜視頻就選擇了跟進(jìn);同時,愛優(yōu)騰三大視頻網(wǎng)站也在布局短視頻業(yè)務(wù)之外,開始深入豎屏短視頻領(lǐng)域。比如,愛奇藝此前上映的豎屏微劇《生活對我下手了》就是一個例子。”

  【結(jié)束語】

  或許短視頻、長視頻、手游用戶的重疊,將會在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場成為一種常態(tài)。上半場的人口紅利逐漸見底,各方在進(jìn)一步挖掘下沉市場的同時,無邊界的橫向擴(kuò)張也成為競爭焦點(diǎn)。而且,任何一種擴(kuò)張勢必會將手伸到別人的地盤,曾經(jīng)各領(lǐng)域涇渭分明、占山為王的市場格局正在打破。無論是在短視頻領(lǐng)域內(nèi)部,還是其與長視頻、手游以及在線閱讀領(lǐng)域的用戶時間爭奪,都將在2019年演繹出更多的精彩。

  作者: 懂懂筆記 來源: 品途商業(yè)評論

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