經(jīng)過(guò)10多年高速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已接近飽和，加上產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，導(dǎo)致用戶(hù)換機(jī)意愿比較低。從近年數(shù)據(jù)可以看出，2017年是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)拐點(diǎn)，銷(xiāo)量下降趨勢(shì)還將持續(xù)。因此，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都希望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，打開(kāi)高端市場(chǎng)，獲取新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與過(guò)去相比也具備了更高溢價(jià)能力。“華為作為國(guó)產(chǎn)品牌龍頭逐步崛起，除了在銷(xiāo)量上與蘋(píng)果、三星的差距越來(lái)越小，溢價(jià)能力也不斷提高。此外，小米、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也不斷沖擊高端市場(chǎng)，充分顯示出中國(guó)品牌的實(shí)力。”劉若飛說(shuō)。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量不斷提升，性能更趨穩(wěn)定，也不乏各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)。比如，因?yàn)椴捎昧巳嵊羁萍纪耆灾餮邪l(fā)并在全球率先量產(chǎn)的全柔性顯示屏，柔派手機(jī)屏幕能夠自由彎曲、折疊，瞬間變身平板電腦的高清大屏，是全球首款真正可折疊柔性屏智能手機(jī)。
但是，“天價(jià)手機(jī)”并不意味國(guó)產(chǎn)手機(jī)已走向高端。劉若飛認(rèn)為，真正的高端要滿(mǎn)足品牌溢價(jià)、市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)、行業(yè)引領(lǐng)等硬件條件。從這些方面看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)際巨頭的差距依然明顯。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、制造工藝、供應(yīng)鏈管理及品牌建設(shè)等方面全面提升。
發(fā)力創(chuàng)新形成追趕格局
總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端領(lǐng)域和國(guó)民路線都在發(fā)力，各有優(yōu)勢(shì)。在中高端領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在硬件層面存在一定優(yōu)勢(shì)，在晶元、運(yùn)存、存儲(chǔ)、攝像頭、外觀、材料等硬件方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，這也成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在功能方面也存在不少亮點(diǎn)。例如，華為的萊卡雙攝像頭功能，中興天機(jī)7的立體導(dǎo)航功能，OPPO、vivo的快充和拍照功能，360的安全隱私系統(tǒng)和丟失變磚、數(shù)據(jù)自毀功能等。其中，雙攝像頭、三攝像頭功能由國(guó)產(chǎn)手機(jī)率先采用，得到了蘋(píng)果和三星的認(rèn)同和跟隨，目前已成為全球頂級(jí)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。
在國(guó)民路線中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更具優(yōu)勢(shì)。一是有較高的性?xún)r(jià)比，同樣價(jià)位的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)品牌的內(nèi)存、像素、顯卡等性能配置更高；二是基于本土國(guó)情做了設(shè)計(jì)優(yōu)化，如多變的外形、鮮艷的配色，在操作上也更符合國(guó)人習(xí)慣；三是定位較為精準(zhǔn)，營(yíng)銷(xiāo)力度大，以O(shè)PPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商針對(duì)不同需求的用戶(hù)推出了特定機(jī)型，且在營(yíng)銷(xiāo)方面力度較大，營(yíng)銷(xiāo)方式方法比較豐富、靈活。
“盡管三星、蘋(píng)果仍是全球手機(jī)行業(yè)的第一陣營(yíng)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)與其差距越來(lái)越小。尤其是近年來(lái)三星和蘋(píng)果在產(chǎn)品上創(chuàng)新乏力，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和想象空間。”劉若飛說(shuō)。
同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，華為、小米、OPPO、vivo這幾家的市場(chǎng)地位愈發(fā)穩(wěn)固，手機(jī)品牌層級(jí)逐漸明確，二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱難。
值得注意的是，隨著5G即將正式商用，手機(jī)廠商在5G手機(jī)創(chuàng)新方面將會(huì)迎來(lái)新的一波高潮。中國(guó)移動(dòng)副總裁李慧鏑日前透露，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃2019年預(yù)商用5G，并在上半年推出5G手機(jī)、2020年商用。同時(shí)，計(jì)劃2019年推出首批中國(guó)移動(dòng)自主品牌的5G終端產(chǎn)品。
來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 黃 鑫 實(shí)習(xí)生 毛鈞誼
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